面部彩妝（一）

彩妝是化妝品中最活躍的產(chǎn)品類型之一。眼部彩妝產(chǎn)品提供了從睫毛膏、眼影、眼線到眉毛化妝品的一系列產(chǎn)品，宣稱它們能夠迅速增強、打造、并滋潤眼周區(qū)域。面部彩妝系列包括粉底、著色保濕產(chǎn)品、腮紅、古銅色閃粉以及遮暇產(chǎn)品。根據(jù)Mintel的全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫（ＧＮＰＤ）報道，自２００３年到２００４年，眼部彩妝系列的全球新產(chǎn)品推出增長了２０％，面部彩妝則增長了３８％。根據(jù)Mintel的全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫（ＧＮＰＤ），北美、歐洲和亞太依次處于領(lǐng)先地位。

２００５年，面部彩妝都有實質(zhì)性的創(chuàng)新，新的樣式、功效以及包裝，對該領(lǐng)域產(chǎn)生了影響。在面部彩妝產(chǎn)品系列中，我們報道了提供護(hù)膚功效的彩妝產(chǎn)品有所增加，如抗衰老、緊膚。越來越多的面部彩妝產(chǎn)品使用了草本或／及植物性藥材成分，以追求更加自然的護(hù)膚效果；越來越多的產(chǎn)品加入了防紫外線的功效、抗氧化劑維他命、綠茶、白茶以發(fā)送膚色。在眼部彩妝產(chǎn)品領(lǐng)域中，我們看到了先進(jìn)配方增強產(chǎn)品的功效，如防水、長久保持、增強立體感等等，而且在使用上也越來越實際方便，新增加的使用工具有滾珠、筆形產(chǎn)品等。

額外功效

面部彩妝系列產(chǎn)品一直借鑒護(hù)膚產(chǎn)品系列，增強功效的產(chǎn)品強調(diào)其重視消費者的各種各樣的關(guān)注。由于化妝品基本上是全天候需要的，所以這些額外的功效的價值在于不管環(huán)境如何惡劣，都可以無時無刻地護(hù)理肌膚。在本回顧期間，化妝品公司強調(diào)的較普遍的護(hù)膚功效中包括抗衰老、緊膚、除皺以及殺菌配方，以迎合那些既想提升妝容又想追求自然的消費者。

自然趨勢及個性化

親膚粉底越來越流行，如蘭蔻（歐萊雅）出品的Color ID以及Max Factor（寶潔）出品的Colour Adapt，這些產(chǎn)品都宣稱能夠主動適應(yīng)客戶的自然膚色，涂抹后不會顯得虛假或者厚重。對于那些不能夠及時找到調(diào)和自身膚色的產(chǎn)品的消費者來說，這樣的產(chǎn)品是再理想不過了。對于那些喜歡個性化色彩的消費者來說，雙色產(chǎn)品可以允許其調(diào)配色彩。這些產(chǎn)品再夏季尤其有用，那時候被曬黑的皮膚可能需要更深一些的顏色。

在美國，Coty推出了紐約完美粉底套裝（N.Y.C.Complete Foundation Kit），據(jù)說該產(chǎn)品的配方可以反光，從而具有可以遮掩瑕疵、放大個人肌膚的優(yōu)點。目前有冷色調(diào)供應(yīng)，該套裝中包括遮暇色、修正色、提亮色以及底色。據(jù)稱這種方便使用的套裝可以復(fù)制專業(yè)的化妝技巧，從而使妝容更加均勻、平滑、沒有瑕疵。

在日本，Max Factor推出了彩妝粉底，這種ＳＰＦ值為２３／ＰＡ＋＋的粉底有乳黃色（可遮蓋紅腫以及不均勻的膚色）、粉嫩色（適合希望肌膚粉嫩的消費者）以及淡白珍珠色（使肌膚通透光澤）。該產(chǎn)品可以進(jìn)入毛孔，調(diào)勻肌膚色澤，使上覆的粉底更加服帖、平滑。

巴西的雅芳（Avon）推出了真彩智慧親膚粉底(Color True Color Personal Match Facial Powder)，據(jù)說該粉底采用了智慧親膚技術(shù)（Personal Match），從而可以平衡肌膚膚色、補充水分，并在必要時吸收多余的油脂。其配方中含有超細(xì)微小顆粒，可以使肌膚紋理更細(xì)、妝容更柔和。這種不會引起粉刺產(chǎn)生的產(chǎn)品可以減少面部細(xì)紋以及瑕疵?，F(xiàn)有深褐色／淺褐色、玉蘭陶瓷色／陶瓷色、焦糖色／醬色可供選擇。