東阿阿膠價值回歸路

阿膠與人參、鹿茸一起被稱為“中藥三大寶”業(yè)已人盡皆知，但對于阿膠曾經(jīng)“散盡年資財，難買一兩膠”的價格或許鮮有人知。為了更好發(fā)展阿膠產(chǎn)業(yè)，提升阿膠價值，東阿阿膠(000423,股吧)總經(jīng)理秦玉峰提出了“阿膠價值回歸工程”，如今東阿阿膠正走在阿膠價值回歸的路上。

據(jù)介紹，秦玉峰上任后，提出致力于打造中國第一“準”字號的滋補保健品品牌，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性調(diào)整，使阿膠回歸到主流高端消費人群，重新體現(xiàn)歷史價值。公司將著手對現(xiàn)有阿膠產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進行了調(diào)整，整體思路是：毛利率較低的阿膠塊(阿膠含量100%)限量提價，走高端路線；加大毛利率較高的復(fù)方阿膠藥品(阿膠含量約為阿膠塊的三分之一左右)和保健品系列的推廣和普及力度，小幅提價。

公司“未來將進入以動物膠原蛋白類的高端保健品市場”，圍繞阿膠功效優(yōu)勢和市場需求加緊布局，從阿膠主打功效和大品種入手，開發(fā)抗缺氧、抗疲勞、抗幅射、提高血紅蛋白含量等10個方面的復(fù)方制劑和阿膠保健品。而伴隨人們生活水平的提高，保健品的需求也水漲船高，公司非常看好滋補保健市場，設(shè)想讓阿膠食品保健品的規(guī)模和阿膠系列藥品旗鼓相當，至少，阿膠食品保健品要達到藥品現(xiàn)有規(guī)模。

東阿阿膠作為中國傳統(tǒng)文化精華，其制作工藝被列入我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，充分體現(xiàn)了東阿阿膠的傳統(tǒng)文化價值。阿膠價值回歸，必然需要珍視這部分極為珍貴的無形資產(chǎn)，文化營銷成為阿膠價值回歸的必由之路。

東阿阿膠股份有限公司在企業(yè)發(fā)展中，堅持繼承與創(chuàng)新并舉，通過對阿膠傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的深入挖掘和科研創(chuàng)新，恢復(fù)傳統(tǒng)阿膠生產(chǎn)工藝，挖掘阿膠傳統(tǒng)經(jīng)典驗方，不斷提升東阿阿膠核心競爭力。

近年來，公司組織挖掘整理了3200多個阿膠古代經(jīng)典和民間驗方，其中不乏養(yǎng)生保健驗方；舉辦了首屆中國東阿阿膠文化節(jié)，并恢復(fù)了中斷上百年的九朝貢膠生產(chǎn)，在每年冬至取水制膠，興建古方阿膠生產(chǎn)線；在全國建立13個驢皮等中藥材生產(chǎn)供應(yīng)基地，首創(chuàng)以指紋圖紋技術(shù)對阿膠原料、成品進行真?zhèn)舞b別和生產(chǎn)過程質(zhì)量控制；推出了阿膠元漿、阿膠糕等新產(chǎn)品，在日本、韓國上市了桃花姬、壯健等現(xiàn)代阿膠保健品；舉辦“名藥、名廠、名店”高峰論壇。