“三多三少”嚴(yán)重制約我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展

上海茶葉學(xué)會(huì)研究人員徐永成提出，我國(guó)茶葉行業(yè)現(xiàn)狀可用“三多三少”來概括：生產(chǎn)廠家多、茶葉品種多、各類茶包裝款式多；注冊(cè)商標(biāo)少、有名氣的品牌少、國(guó)際品牌更少。

徐永成說，中國(guó)是茶葉生產(chǎn)大國(guó)、出口大國(guó)，但茶業(yè)與其他行業(yè)和國(guó)際市場(chǎng)的名牌相比差距較大，“三多三少”已嚴(yán)重制約了我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，綜合來看，中國(guó)茶業(yè)創(chuàng)立品牌還面臨著諸多問題：

一、名茶多，缺品牌

西湖龍井、洞庭碧螺春等名茶名氣很響亮，售價(jià)也很高，“茶王”的拍賣價(jià)甚至高過黃金，但由于品牌缺乏，消費(fèi)者難以從名牌中選購名茶。

二、茶葉出口多，叫得響的品牌卻很少

中國(guó)茶葉的出口量列世界前三位，有一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)，卻沒有一個(gè)能與“立頓”比肩的名牌，這與茶葉出口大國(guó)的地位很不相稱。

三、企業(yè)名牌意識(shí)淡薄，茶葉生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)廠家多，但注冊(cè)商標(biāo)少

中國(guó)茶葉進(jìn)出口公司經(jīng)營(yíng)史錄介紹的１２家省級(jí)公司中，只有４家有品牌。

四、仿冒他人品牌

違法使用他人注冊(cè)商標(biāo)和企業(yè)名稱的事情比較常見，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

五、假冒原產(chǎn)地名茶

有的茶商從外地采購茶葉，以原產(chǎn)地名茶的品牌搞銷售，擾亂了市場(chǎng)秩序，造成了名茶、品牌發(fā)展的不良環(huán)境。

六、企業(yè)尚缺乏創(chuàng)名牌的激勵(lì)機(jī)制

國(guó)有大中型企業(yè)尚未建立現(xiàn)代企業(yè)制度，產(chǎn)權(quán)關(guān)系不順，政企職責(zé)不分，資金不足，企業(yè)歷史包袱沉重，創(chuàng)新能力低，直接影響企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌。

七、組織結(jié)構(gòu)不合理

國(guó)內(nèi)茶葉行業(yè)的企業(yè)大多偏小，連鎖茶葉店很少，由于資本分散，新產(chǎn)品開發(fā)能力低下，與世界知名品牌企業(yè)相比，規(guī)模小，實(shí)力弱。

八、政府對(duì)名牌企業(yè)支持不夠

世界知名企業(yè)取得成功的重要原因之一，是政府和金融集團(tuán)的大力支持，而我國(guó)從宏觀政策到具體措施方面，對(duì)名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)品的扶持力度還不夠，在一定程度上影響了茶葉名牌發(fā)展的進(jìn)程。