古代醫(yī)藥廣告趣話

隨著社會的發(fā)展，廣告已被廣泛應用于各種社會經濟活動中。然而你是否知道，醫(yī)藥廣告在我國古代早已有之。那時的診所和藥店十分講究市招，所謂市招實質就是醫(yī)藥廣告。

我國古代的醫(yī)藥廣告興起頗早，其中以宋代最為突出。如《清明上河圖》中描繪的趙太丞家，治病兼售生熟藥，門前豎起高出屋檐的布制大路牌廣告四座，突出介紹各種中藥丸散膏丹治病的神奇作用，信息傳播甚廣。南宋御醫(yī)王繼先，祖上傳一靈驗丹方，名為“黑虎”。王氏以“黑虎王家”作為市招，名聞遐邇。汴京城中有一專售疝氣藥的李家藥肆，因為病人少，便請名匠刻制了一頭木牛作為市招，結果求藥者絡繹不絕。宋饒州高姓，世售風藥，其商標為一大力士手執(zhí)叉鉤，牽一黑漆木豬，人稱“高屠”，自樹商標后，求購風藥的病人不斷增多。

最有趣的是，南宋臨安的嚴某，坐堂行醫(yī)兼開小藥鋪，專治痢疾，病人不多。一次恰好碰上宋孝宗患痢疾久治不愈，應召入宮。嚴某治愈了皇帝的痢疾后，皇帝大喜，授其官為防御，又賜以金杵臼。于是嚴家打出“金杵臼嚴防御”的市招，從此藥鋪名聲大振。還有一位婦科醫(yī)生陳沂，因為治好了康王趙構的王妃，康王賞賜御前羅扇。陳氏子孫后來散布浙江各地，傳家寶物御前羅扇自然沒法分家，于是后世就在各自門前豎起一把木制的大羅扇以為市招，“大扇陳”在浙江綿延數(shù)百年而不衰。與此類似的還有“金鐘李氏”，因治愈皇子腸瘍，皇帝賜官不做，卻接受了所賜的金鐘，懸在門上，從此，“金鐘李氏”名噪數(shù)百年。

此外，還有書載：“頃年有人貨疝氣藥，肩上擔‘人’、‘我’二字，以為招目”。有人用牛、馬、豹、魚骨、海龍等形狀作廣告市招，還有用舞刀弄蛇、戲猴犬、執(zhí)虎撐作為市招，效果都比較好。這類醫(yī)藥廣告到元明清以后，更加普遍。