兒童護(hù)膚品只選對(duì)的不選貴的

嬰兒潤(rùn)膚霜、嬰兒潤(rùn)膚油、兒童營(yíng)養(yǎng)霜、兒童嫩膚霜……如今，市場(chǎng)上銷售的兒童護(hù)膚用品可謂琳瑯滿目。但大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)兒童護(hù)膚品的認(rèn)識(shí)有限，對(duì)如何選購(gòu)合適的兒童護(hù)膚品并不清楚。為此，記者采訪了相關(guān)專家。

兒童護(hù)膚品特在何處

究竟什么是兒童護(hù)膚品呢？

中國(guó)香精香料化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)理事尤啟辰高級(jí)工程師解釋說(shuō)，目前我國(guó)尚沒(méi)有關(guān)于兒童護(hù)膚品的準(zhǔn)確定義。一般來(lái)說(shuō)，所謂兒童護(hù)膚品，指的就是兒童專用的化妝品，重點(diǎn)是護(hù)膚產(chǎn)品。

兒童護(hù)膚品有著不同于成人產(chǎn)品的特點(diǎn)，這是由兒童的皮膚特性決定的。具體而言，兒童皮膚較成人的薄，皮膚含水量較高。兒童的表皮細(xì)胞只有3~4層，皮膚外觀平滑、細(xì)嫩，紋理不清，抵御外界傷害的能力較弱，且容易受損傷。同時(shí)，兒童的皮脂分泌量少，皮膚比較干燥。另外，兒童皮膚的吸收能力比成人強(qiáng)，而肝、腎等解毒、排泄系統(tǒng)未完全發(fā)育，被吸收的有害物質(zhì)在體內(nèi)存留時(shí)間長(zhǎng)。

由此可見(jiàn)，兒童護(hù)膚品必須具備無(wú)毒、安全、低刺激等特點(diǎn)。

尤啟辰進(jìn)一步解釋說(shuō)，由于兒童正處于旺盛的生長(zhǎng)發(fā)育階段，皮膚本身的狀況很好，非常細(xì)嫩，只需要使用能起到滋潤(rùn)保養(yǎng)作用的護(hù)膚品就足夠了。而人到了25歲以后，皮膚狀況開(kāi)始走下坡路，新陳代謝和修復(fù)功能放緩，皮膚逐漸老化，所以，不少成人護(hù)膚品具有美白、抗皺等特殊功效；但兒童并不需要使用這些具有特殊功效的產(chǎn)品，因?yàn)樽o(hù)膚品中的美白、抗皺等特殊成分會(huì)對(duì)兒童嬌嫩的皮膚產(chǎn)生較大刺激，甚至導(dǎo)致過(guò)敏。

另外，制作兒童護(hù)膚品所需的原料都非常精致、單純，如人們所熟悉的天津某知名國(guó)產(chǎn)品牌的鮮奶系列兒童護(hù)膚品中添加有鮮奶等成分，該廠每天使用的鮮奶數(shù)量多達(dá)30噸。添加鮮奶的目的就是使產(chǎn)品具有更好的滋養(yǎng)效果。

市場(chǎng)有多大

對(duì)于國(guó)內(nèi)兒童護(hù)膚品市場(chǎng)的容量和發(fā)展前景，業(yè)內(nèi)專家存在不同看法。

尤啟辰認(rèn)為，由于我國(guó)正邁向老齡化社會(huì)，加上國(guó)家推行計(jì)劃生育政策，兒童在社會(huì)人群中的比例會(huì)逐漸降低，所以，兒童護(hù)膚品市場(chǎng)在整個(gè)化妝品市場(chǎng)中所占的比例不會(huì)太大。

中國(guó)日化信息中心的張曉冬則認(rèn)為，我國(guó)兒童市場(chǎng)潛力不小。因?yàn)樽鳛檎际澜缛丝诮宸种坏闹袊?guó)，其兒童人口數(shù)量也是全世界最多的。最新統(tǒng)計(jì)資料表明，我國(guó)0~14歲的兒童占全國(guó)總?cè)丝诘?8%，其中，0~4歲的兒童有6897萬(wàn)人，5~9歲的為9015萬(wàn)人，10~14歲的兒童最多，達(dá)到了1.25億人。而且，這一龐大的群體大約影響了68%的家庭消費(fèi)。這一數(shù)字遠(yuǎn)高于美國(guó)45%的水平。

這位人士還分析說(shuō)，從所處地域情況看，城鎮(zhèn)兒童護(hù)膚品市場(chǎng)容量有83億元人民幣，農(nóng)村兒童護(hù)膚品的市場(chǎng)容量有60億元人民幣。從品牌占有率情況看，“強(qiáng)生”等國(guó)際品牌在大城市占有80%左右的市場(chǎng)份額；國(guó)內(nèi)品牌則多集中在中小城市。

產(chǎn)品發(fā)展方向

尤啟辰認(rèn)為，兒童護(hù)膚品的發(fā)展方向與以下幾個(gè)特點(diǎn)密切相關(guān)：

一是產(chǎn)品更安全。這不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的安全性上，還體現(xiàn)在包裝上。如現(xiàn)在不少兒童護(hù)膚品均采用塑料包裝瓶，而不是玻璃瓶，這是考慮到玻璃瓶易碎，容易扎傷孩子。

二是產(chǎn)品外形和包裝上更趨向兒童化，采用兒童喜歡的形狀和色彩。不少生產(chǎn)廠家根據(jù)兒童及嬰兒的心理特點(diǎn)和喜好設(shè)計(jì)出迎合其視覺(jué)、手感的產(chǎn)品包裝。這些產(chǎn)品以反差鮮明的色彩和形狀可愛(ài)的外觀包裝，成功地吸引了部分兒童消費(fèi)者。

三是產(chǎn)品系列化、多元化?，F(xiàn)在，幾乎所有生產(chǎn)兒童、嬰兒化妝品的企業(yè)，產(chǎn)品都在向系列化、多元化發(fā)展。從潤(rùn)膚露、潔面露、沐浴露、爽身粉到無(wú)淚洗發(fā)水、香皂，幾乎應(yīng)有盡有。

四是香味水果化。香味的選擇從過(guò)去的香料型向水果香等自然香型發(fā)展。

優(yōu)劣不以貴賤論

有調(diào)查表明，98%以上的父母購(gòu)買兒童護(hù)膚品以名牌為主，而且46.4%的父母只選購(gòu)固定品牌。

尤啟辰強(qiáng)調(diào)，品牌不應(yīng)成為選擇兒童護(hù)膚品的惟一標(biāo)準(zhǔn)。選擇兒童護(hù)膚品，關(guān)鍵要看是否適合孩子的膚質(zhì)，適合的就是好產(chǎn)品。

他說(shuō)，市場(chǎng)上的國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口兒童護(hù)膚品的差別主要表現(xiàn)在價(jià)格上。進(jìn)口產(chǎn)品的包裝新穎漂亮，給人的感覺(jué)是檔次較高，因而價(jià)格也比包裝普通的國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品高。目前，我們的國(guó)產(chǎn)兒童護(hù)膚品大多屬于價(jià)格偏低的中低端產(chǎn)品。

他認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品和進(jìn)口產(chǎn)品在品質(zhì)成分上的差別很難講清楚。由于兒童護(hù)膚品使用的原料都比較單純，沒(méi)有添加更多的其他成分，因而不論是進(jìn)口產(chǎn)品，還是國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品，使用起來(lái)都是比較安全的。要知道，添加的化學(xué)成分越多，導(dǎo)致過(guò)敏的可能性越大。

至于說(shuō)國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品是否更適合中國(guó)兒童使用，也要看具體情況。因?yàn)閲?guó)外不少產(chǎn)品在進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)之前，都會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)和人種膚質(zhì)等進(jìn)行研究，生產(chǎn)出適合當(dāng)?shù)厝耸褂玫漠a(chǎn)品，以迎合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求。而且，目前不少國(guó)外產(chǎn)品也都是在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的，應(yīng)該不存在不適合國(guó)人使用的問(wèn)題。

選購(gòu)應(yīng)因人而異

尤啟辰認(rèn)為，在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)應(yīng)因人而異，要根據(jù)兒童的膚質(zhì)、家長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)條件選擇不同的產(chǎn)品。

據(jù)全國(guó)工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊志剛教授介紹，兒童護(hù)膚品在原料和衛(wèi)生要求上都要高于成人護(hù)膚品，如在兒童護(hù)膚品的原料中，禁用某些添加劑、水楊酸和鹽類。在衛(wèi)生方面，兒童護(hù)膚品的細(xì)菌含量要比成人護(hù)膚品低一倍。這些嚴(yán)格規(guī)定保護(hù)了兒童嬌嫩的皮膚，但也使得兒童護(hù)膚品的原料成本比成人的貴一倍多。

楊志剛認(rèn)為，國(guó)內(nèi)知名品牌的產(chǎn)品價(jià)格雖低，但并不代表質(zhì)量不好，這些企業(yè)不追求暴利，講求精工細(xì)作，產(chǎn)品質(zhì)量是有保證的。

專家強(qiáng)調(diào)，購(gòu)買兒童護(hù)膚品時(shí)要五看：一看說(shuō)明，如保質(zhì)期，有無(wú)“皮膚過(guò)敏者慎用”等警示語(yǔ)句；二看成分，成分越單純，對(duì)皮膚刺激越?。蝗磸S家，非專業(yè)生產(chǎn)兒童化妝品廠家的產(chǎn)品，絕不能相信；四看效果，剛推出的新產(chǎn)品最好等等再買，不要拿孩子?jì)赡鄣募∧w當(dāng)“試驗(yàn)田”；五看細(xì)節(jié)，到進(jìn)貨渠道正規(guī)的大型商場(chǎng)、超市購(gòu)買，并注意查看包裝中是否有生產(chǎn)企業(yè)的衛(wèi)生許可證號(hào)，廠名廠址是否完整、包裝是否完好及印刷是否清楚等。另外，選用嬰幼兒產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)選擇那些嬰幼兒不易打開(kāi)或弄破包裝的護(hù)膚品，防止其攝入或吸入有害物質(zhì)。由于嬰幼兒護(hù)膚品每次用量較少，一件產(chǎn)品往往要用相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間才能用完，因此產(chǎn)品穩(wěn)定性要好，購(gòu)買時(shí)除注意保質(zhì)期外，還應(yīng)盡量購(gòu)買小包裝產(chǎn)品。如果在使用過(guò)程中發(fā)現(xiàn)孩子眼睛充血、流淚，一定要立即停止使用。