保護(hù)商標(biāo)也要更新觀念

警惕來(lái)自境外的商標(biāo)惡意搶注，把商標(biāo)保護(hù)上升到企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的層面，是所有名牌企業(yè)都需要關(guān)注的問(wèn)題。

據(jù)有關(guān)資料顯示，目前內(nèi)地商標(biāo)已進(jìn)入被境外搶注的高峰期，已有15％的內(nèi)地知名商標(biāo)在境外遭搶注。如有超過(guò)80個(gè)商標(biāo)在印度尼西亞被搶注，有近100個(gè)商標(biāo)在日本被搶注，有近200個(gè)商標(biāo)在澳大利亞被搶注。這其中不乏醫(yī)藥類(lèi)知名商標(biāo)。而且據(jù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)家稱(chēng)，國(guó)外甚至有專(zhuān)門(mén)從事中國(guó)老字號(hào)商標(biāo)“買(mǎi)賣(mài)”的公司。

據(jù)專(zhuān)家分析，境外公司對(duì)中國(guó)知名商標(biāo)進(jìn)行搶注的目的不外兩種：一種是花很少的錢(qián)搶注后以備日后高價(jià)轉(zhuǎn)讓獲利（因?yàn)榘凑丈虡I(yè)慣例，中國(guó)公司的產(chǎn)品如果進(jìn)入該地區(qū)或該國(guó)市場(chǎng)，通常會(huì)把被搶注的商標(biāo)高價(jià)買(mǎi)回）；另一種則完全是海外的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所為，為了阻止中國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入其市場(chǎng)設(shè)立壁壘。

商標(biāo)是企業(yè)多年心血的結(jié)晶，由廣告宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)質(zhì)量等多方面因素綜合形成。一些知名老字號(hào)經(jīng)過(guò)幾百年甚至上千年經(jīng)營(yíng)歷史沉淀的商標(biāo)，對(duì)于其產(chǎn)品或服務(wù)占領(lǐng)市場(chǎng)起著難以估量的作用。所以，知名商標(biāo)往往意味著穩(wěn)定的市場(chǎng)和較高的利潤(rùn)。

而且，一個(gè)企業(yè)開(kāi)發(fā)出一款新產(chǎn)品并投放到市場(chǎng)上去，只有商標(biāo)才能證明這家企業(yè)是該產(chǎn)品的生產(chǎn)者。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，商標(biāo)也是開(kāi)拓、占領(lǐng)和鞏固市場(chǎng)的有力營(yíng)銷(xiāo)武器。

但是，商標(biāo)又是有地域性的，因?yàn)樯虡?biāo)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有地域性，在國(guó)內(nèi)享有某項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不能認(rèn)為在國(guó)際市場(chǎng)也享有該項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。所以商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)對(duì)于企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)非常重要。一旦產(chǎn)品出口到國(guó)外，首先要到進(jìn)口國(guó)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，否則不受該國(guó)法律的保護(hù)。

國(guó)藥瑰寶同仁堂為被搶注商標(biāo)付出了不菲代價(jià)；片仔癀、玉林制藥的國(guó)際化步伐也因搶注商標(biāo)問(wèn)題受阻。這些教訓(xùn)都告訴我們：商標(biāo)不但是產(chǎn)品的“身份證”，更是企業(yè)重要的經(jīng)營(yíng)資源。正如有關(guān)專(zhuān)家所說(shuō)，保護(hù)商標(biāo)應(yīng)該首先更新商標(biāo)觀念，捍衛(wèi)商標(biāo)就是捍衛(wèi)市場(chǎng)。

對(duì)于國(guó)內(nèi)品牌醫(yī)藥企業(yè)來(lái)說(shuō)，不管目前是否已經(jīng)走出國(guó)門(mén)，都應(yīng)該未雨綢繆。中國(guó)加入WTO后，國(guó)內(nèi)企業(yè)所面臨的已經(jīng)是全球化的大市場(chǎng)，企業(yè)發(fā)展也應(yīng)該有國(guó)際化眼光，必須更新商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，把商標(biāo)策略納入企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的大盤(pán)子之中。