一、報喜鳥集團有限公司

報喜鳥集團有限公司組建于1996年，以服裝為主業(yè)，弘揚民族服飾文化為己任，在一五期間實施“名牌發(fā)展”戰(zhàn)略，二五期間實施“多品牌經(jīng)營、跨行業(yè)發(fā)展”戰(zhàn)略，相繼建設(shè)了溫州、上海兩大工業(yè)園區(qū)，創(chuàng)立報喜鳥高級男裝品牌、寶鳥職業(yè)裝品牌，同時控股中楠房地產(chǎn)開發(fā)公司進入房地產(chǎn)業(yè)。

服裝主打品牌報喜鳥在全國建立了由600多家形象統(tǒng)一、價格統(tǒng)一、服務(wù)統(tǒng)一、管理統(tǒng)一的特許加盟店組成的銷售網(wǎng)絡(luò)，先后獲得中國馳名商標、中國名牌產(chǎn)品、國家免檢產(chǎn)品等殊榮，并于2007年8月在深交所上市;寶鳥品牌也先后獲得上海名牌產(chǎn)品、全國西服優(yōu)等品、國家免檢產(chǎn)品、中國馳名商標等榮譽。

目前，集團擁有員工6000多人，總資產(chǎn)達到20億元，銷售收入逾30億元，已連續(xù)10年進入全國服裝行業(yè)銷售收入、利稅雙百強之列，成為全國著名的大型服飾集團之一。

第三個五年發(fā)展期間，集團將繼續(xù)實施“多品牌經(jīng)營、跨行業(yè)發(fā)展”的戰(zhàn)略。

多品牌經(jīng)營，做強服裝主業(yè)。大力發(fā)展“報喜鳥(SAINT ANGELO)”的品牌優(yōu)勢，在其商務(wù)系列的基礎(chǔ)上，推出經(jīng)典系列、時尚系列、運動系列、以及女裝系列;“寶鳥(BONO)”在做強團購的基礎(chǔ)上，積極推進電子商務(wù)平臺(EBONO)，并進軍個人網(wǎng)上消費領(lǐng)域;代理意大利高級訂制品牌“卡爾·博諾(CARL BONO)”,滿足高端人士的個性需求。使集團成為主業(yè)突出、品牌知名、業(yè)務(wù)多元的卓越服飾企業(yè)。

跨行業(yè)發(fā)展，多元化投資。做穩(wěn)房地產(chǎn)業(yè)，以農(nóng)村舊城改造為主要業(yè)務(wù)，積極參與新農(nóng)村建設(shè)，穩(wěn)步發(fā)展;加大對外投資力度，發(fā)揮上海文景創(chuàng)業(yè)投資公司的專業(yè)職能，努力抓住資本市場機會，降低產(chǎn)業(yè)風(fēng)險，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

展望未來，集團將進一步強化投資控股職能，致力于資源配置和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，集聚優(yōu)勢、吸取民族文化之精髓、全力打造具有民族特色的國際品牌，不斷提升核心競爭力，以投資的理念做產(chǎn)業(yè)，以產(chǎn)業(yè)的眼光做投資，走“產(chǎn)業(yè)強化資本、資本優(yōu)化產(chǎn)業(yè)”之路，矢志成為一家擁有一流人才、一流品牌和一流管理的卓越企業(yè)。

二、浙江報喜鳥服飾股份有限公司

 浙江報喜鳥服飾股份有限公司成立于2001年，注冊資本1.92億元，主要從事報喜鳥品牌西服和襯衫等男士系列服飾產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)和銷售。公司堅持走國內(nèi)高檔精品男裝的發(fā)展路線，在國內(nèi)率先引進專賣連鎖特許加盟的銷售模式，目前已擁有形象統(tǒng)一、價格統(tǒng)一、服務(wù)統(tǒng)一、管理統(tǒng)一的專賣店500多家，建立了我國運作最為規(guī)范、網(wǎng)絡(luò)最為健全的男裝專賣零售體系之一，是浙江省"五個一批"重點骨干企業(yè)。

公司堅持品牌經(jīng)營的發(fā)展戰(zhàn)略，以弘揚民族服飾品牌為己任，努力創(chuàng)造品牌的價值，提出“質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)、營銷是品牌的活力、設(shè)計是品牌的靈魂”的品牌理念，設(shè)立功能齊全的研發(fā)設(shè)計中心，組建陣容強大的營銷隊伍，不斷提高報喜鳥品牌的知名度和美譽度，提升品牌形象，打造具有民族特色的國際品牌。

公司注冊商標“報喜鳥”獲多個國家的國際注冊，被國家工商行政管理總局認定為“中國馳名商標”，報喜鳥產(chǎn)品被國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局評為“中國名牌”和中國首批西服“國家免檢產(chǎn)品”，榮獲首屆中國服裝年度大獎之品質(zhì)大獎。與此同時公司還致力于不斷提高設(shè)備的技術(shù)裝備水平，目前已經(jīng)擁有美國GGT公司的服裝CAD(計算機輔助設(shè)計系統(tǒng))、日本直本面料預(yù)縮機、意大利羅通迪全自動整燙流水線、德國康尼基塞粘合機和德國杜克普、日本重機縫制流水線等國際一流生產(chǎn)設(shè)備，綜合裝備水平位居全國服裝行業(yè)前三名。

公司將以產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、經(jīng)營國際化、管理現(xiàn)代化、隊伍職業(yè)化、股份社會化為發(fā)展目標，努力把浙江報喜鳥服飾股份有限公司打造成為一家國內(nèi)一流、國際知名的卓越服飾企業(yè)。

證券代碼：002154

證券簡稱：報喜鳥

面值：1元

發(fā)行價格：元(點擊查看發(fā)行價格在-1.00-1.00區(qū)間的所有上市公司)

貨幣名稱：人民幣元

發(fā)行費用：0.00元

預(yù)測凈利潤：0.00元

申購上限(個人)：0.00股

申購上限(機構(gòu))：0.00股

發(fā)行數(shù)量：2,400.00萬股

上網(wǎng)發(fā)行數(shù)量：1,920.00萬股

二級市場配售發(fā)行數(shù)量：0.00萬股

向一般法人配售數(shù)量：480萬股

其它發(fā)行數(shù)量：0.00萬股

發(fā)行方式：網(wǎng)下詢價,上網(wǎng)定價

承銷方式：余額包銷

承銷商余額認購數(shù)量：0.00萬股

上網(wǎng)發(fā)行日期：20070801(點擊查看同月發(fā)行的上市公司)

上網(wǎng)發(fā)行有效申購數(shù)量：0.00股

上市日期：(點擊查看同月上市的上市公司)

二級市場配售有效申購戶數(shù)：0.00戶

二級市場配售有效申購股數(shù)：0.00股

招股公告日：2007-07-24

是否增發(fā)：否

是否減持國有股：否

主承銷商：國元證券有限責(zé)任公司 (點擊查看該承銷商承銷的所有上市公司)

公告日期：2007-07-24

報喜鳥自組建之初，就定位于都市時尚青年和白領(lǐng)人士，旨在弘揚中華服飾文化，創(chuàng)造中國一流服飾品牌為己任，引領(lǐng)中國男裝從“功能性”消費向“享受性”消費過渡。多年來，報喜鳥形成了“東情西韻”、“古風(fēng)新律”的產(chǎn)品風(fēng)格，營造出“典雅”、“親和”、“唯美”的新中國男士形象。

報喜鳥以其精湛的工藝、新穎的設(shè)計、考究的做工、濃郁的時尚氣息，以及其銳意進

取、開拓創(chuàng)新的精神，奠定了其在中國男裝界一線品牌的地位。報喜鳥正以昂揚的精神風(fēng)貌，從優(yōu)秀企業(yè)向卓越企業(yè)邁進，致力于“打造以知識為基礎(chǔ)的國際品牌”。

三、浙江報喜鳥企業(yè)文化

“報喜鳥2006品牌戰(zhàn)略新聞發(fā)布會”在溫州舉行，發(fā)布會上，報喜鳥公司宣布，公司更換形象代言人，原來的代言人任達華由任賢齊取代。報喜鳥公司還同時宣布， 2006年3月18日舉辦《同一首歌》相約報喜鳥——任賢齊溫州演唱會。

報喜鳥集團董事長吳志澤介紹，早在1996年，當中國服裝市場還是雜牌滿目、名牌鳳毛麟角的時候，浙江報喜鳥制衣有限公司、浙江納士制衣有限公司和浙江奧斯特制衣有限公司自覺打破傳統(tǒng)家庭式經(jīng)營模式，強強聯(lián)合、優(yōu)勢互補，組建報喜鳥集團，從此走上規(guī)?；放平?jīng)營之路。

報喜鳥以弘揚民族服飾品牌為己任，一直堅持名牌戰(zhàn)略，秉承“創(chuàng)新”的原則，以“質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)、市場是品牌的活力、設(shè)計是品牌的靈魂、創(chuàng)新是品牌的根本、文化是品牌的源泉”為品牌運作理念，始終將我國獨特的民族文化與創(chuàng)新精神融入到品牌和產(chǎn)品，尊重原創(chuàng)設(shè)計,不斷提升品牌內(nèi)涵，形成了“東情西韻、古風(fēng)新律”的品牌風(fēng)格，并通過聘請任達華先生擔(dān)任形象大使，參加中國國際服裝服飾展覽會(CHIC)，舉辦“矩陣倆仟”、“古嶼新秀”、“天垂麗象”時尚概念發(fā)布會等品牌推廣措施，宣傳自己的品牌文化主張，傳達自己的流行文化，確立了國內(nèi)男裝領(lǐng)軍品牌之一的地位。

同時，報喜鳥不斷創(chuàng)新設(shè)計，每年都推出新概念產(chǎn)品，先后開發(fā)了新風(fēng)格西服、挺柔西服、非粘合襯西服、輕涼西服、全麻襯商務(wù)CEO西服、V型西服等自主創(chuàng)新產(chǎn)品，不斷引領(lǐng)潮流，成為時尚男裝新的亮點，提高了品牌的知名度和美譽度，并得到了廣大消費者的青睞。

報喜鳥還通過“特許加盟、連鎖專賣”的營銷模式，“全國統(tǒng)一價不打折”的承諾，實施CS(顧客滿意)工程，組建時尚俱樂部，聘請國際頂級工藝大師，推出量身定制業(yè)務(wù)等舉措，打造一流產(chǎn)品品質(zhì)，提升服務(wù)水平，拉開與競爭對手的距離，提升消費者的信任度，提高了品牌的顧客忠誠度。

進入21世紀，報喜鳥開始實施多品牌經(jīng)營、跨行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略。2000年上海寶鳥加工基地開始運行，現(xiàn)已是國內(nèi)規(guī)模最大、最具專業(yè)特色的西服ODM基地;2002年報喜鳥控股兼并休閑品牌法蘭詩頓，進入休閑服飾領(lǐng)域;2003年報喜鳥通過控股重組溫州中楠進入房地產(chǎn)業(yè)，先后在溫州、蘇州、嘉興等地開發(fā)了“中楠·錦繡嘉園”、“中楠·國際廣場”、“中楠·穆溪左岸”等大型高檔樓盤，業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展。

吳志澤董事長回顧了報喜鳥十年的歷程。報喜鳥連續(xù)八年進入全國服裝業(yè)銷售收入和利稅雙百強，如今已經(jīng)發(fā)展成為國內(nèi)著名大型服飾企業(yè)集團，主打品牌“報喜鳥”被評為中國馳名商標、中國名牌產(chǎn)品、國家質(zhì)量免檢產(chǎn)品，并榮獲中國服裝品牌年度大獎、品質(zhì)大獎、中國服裝協(xié)會推薦品牌、全國消費者協(xié)會推薦品牌、中國青年最喜愛的服裝品牌、中國服裝十大影響力品牌等諸多榮譽稱號及多個博覽會最高獎。

但是，吳志澤董事長也清醒地認識到，成績屬于過去，輝煌并不代表未來。中國雖然已經(jīng)成為世界最大的服裝生產(chǎn)國和出口國，但不是服裝強國。西方潮流在設(shè)計、流行趨勢的發(fā)布等方面仍占主導(dǎo)地位，而且歐美一批國際大牌憑借強大的品牌優(yōu)勢一直牢牢占據(jù)世界服裝市場的高端，獲取高額附加值，中國服裝產(chǎn)業(yè)目前尚沒有一個全球知名品牌，中國服裝產(chǎn)業(yè)缺失話語權(quán)，導(dǎo)致了長期以來的“西風(fēng)東漸”局面。另一方面，中國紡織服裝每年大部分出口額是由加工產(chǎn)生，利潤菲薄，自有品牌則幾乎走不出去。即便如此，服裝對外加工業(yè)務(wù)也頻繁受到國際貿(mào)易摩擦的不利影響，2005年中美紡織品貿(mào)易爭端經(jīng)過七輪艱難的談判才勉強達成協(xié)議。而且隨著印度、越南等其他發(fā)展中國家加入到服裝加工制造的競爭領(lǐng)域中來，中國原有的勞動力比較優(yōu)勢和配套產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢比較優(yōu)勢日益受到威脅，服裝加工業(yè)務(wù)更加不容樂觀。

同時，加入WTO后，中國國內(nèi)市場日益國際化，國際大牌不斷憑借其數(shù)十年甚至上百年積累的品牌影響力和雄厚資金實力，不斷加大進入我國服裝市場的力度。面對國際大牌的擠壓，國內(nèi)大部分中高端品牌生存空間日益狹窄，同時“假洋”品牌到處盛行，地方小品牌方興未艾，服裝市場競爭更加激烈。

吳志澤董事長堅信，機遇總是與挑戰(zhàn)同行。2006年是我國十一·五開局的第一年，黨中央提出“十一五”時期經(jīng)濟社會發(fā)展的主要目標之一是要形成一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌、國際競爭力較強的優(yōu)勢企業(yè)，而且隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的收入不斷增加，中產(chǎn)階層不斷擴大，其名牌消費意識和消費能力不斷增強，對服裝時尚的追求越來越強烈，為名牌服飾帶來了大好的發(fā)展機遇。

新的發(fā)展階段，報喜鳥將發(fā)揚雄關(guān)漫道真如鐵、而今邁步從頭越的精神，繼續(xù)實施多品牌經(jīng)營、跨行業(yè)發(fā)展的集團發(fā)展戰(zhàn)略，以系統(tǒng)優(yōu)勢迎接挑戰(zhàn)，以民族特色提升競爭能力，堅持自主創(chuàng)新，努力挖掘、傳承、發(fā)揚民族文化，將中國悠久燦爛的民族文化藝術(shù)融入到報喜鳥的品牌文化中，從而打造具有民族特色的國際品牌。

吳志澤董事長鄭重宣布了報喜鳥的品牌創(chuàng)新之舉：

1、聚焦目標客戶，品牌再定位。報喜鳥將以30-50歲的中產(chǎn)階層為目標客戶。將服務(wù)對象聚焦在這部分人群是因為他們具有銳意進取、非凡活力、享受生活的特點，事業(yè)已經(jīng)較為成功，有一定的消費能力，而且消費心理成熟，不盲目崇尚洋品牌，符合報喜鳥高端時尚品牌的再定位。 報喜鳥將以品質(zhì)、服務(wù)、創(chuàng)新作為品牌的理性特質(zhì)來滿足目標客戶的理性需求，以進取、活力、喜悅作為品牌的感性特質(zhì)來滿足目標客戶的感性需求，為目標客戶提供高品質(zhì)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、時尚設(shè)計、喜氣吉祥的品牌體驗，為其創(chuàng)造更高的價值。

2、更換形象代言人。報喜鳥聘請任賢齊先生擔(dān)任新的形象代言人。任賢齊先生是橫跨影視歌三棲的著名演藝人士，具有正面健康、時尚、高貴儒雅的良好形象，與報喜鳥品牌風(fēng)格相符。而且他為世界級名表、名車代言，此次為報喜鳥品牌代言可謂是集名表、名車、名服飾于一身，有利于提升報喜鳥品牌形象。同時他近年還在北京、上海、香港、悉尼、 墨爾本、馬來西亞、美國等國家和地區(qū)成功舉行了世界巡回演唱會，具有很高的國際知名度，與報喜鳥打造國際品牌的路線非常吻合。

3、確定新的廣告語。報喜鳥根據(jù)中產(chǎn)階層的特性，確定新的廣告語為“天高任我飛”，意即報喜鳥愿伴隨現(xiàn)代成功男士自由翱翔在事業(yè)和生活當中，充分體現(xiàn)現(xiàn)代成功男士的廣闊胸懷和講究時尚的感覺。

4、優(yōu)化識別系統(tǒng)。報喜鳥品牌原有的英文標識是“報喜鳥”三個字的拼音“BAOXINIAO”，已經(jīng)不適合國際化的發(fā)展趨勢。因此，報喜鳥保持原有圖形不變，重新設(shè)計中文字體，并將英文標識更換為“Saint Angelo”，意即尊貴天使，更加有利于國際化的運作和推廣。

5、統(tǒng)一風(fēng)格和調(diào)性。報喜鳥將延承“東情西韻、古風(fēng)新律”的品牌文化，通過設(shè)計團隊通力合作，以國際流行時尚為基礎(chǔ)，局部運用中國元素，形成高貴、儒雅、精致的產(chǎn)品風(fēng)格，并將視覺系統(tǒng)、應(yīng)用系統(tǒng)、傳播系統(tǒng)的圖、聲、語嚴格統(tǒng)一，打造品牌文化獨特，產(chǎn)品風(fēng)格鮮明的品牌新形象。

據(jù)悉，報喜鳥新的品牌戰(zhàn)略下第一個重大舉措就是于2006年3月18日，報喜鳥集團十周年慶典之際與中央電視臺聯(lián)合舉辦《同一首歌》相約報喜鳥——任賢齊溫州演唱會，以感謝社會各界長期以來的支持，回報社會。

業(yè)內(nèi)人士對報喜鳥的品牌戰(zhàn)略和品牌創(chuàng)新給予了高度評價，認為這是中國原創(chuàng)品牌高舉“中國創(chuàng)造”大旗，向高端服飾陣營發(fā)起沖擊，走向國際化的里程碑式的事件。

集團風(fēng)貌

集團總部標志性、智能化辦公大樓，造型新穎，美觀大方，承襲簡約、時尚的建筑風(fēng)格，極具現(xiàn)代氣息;生產(chǎn)廠房齊整有序，格局有致;園內(nèi)綠樹成蔭，四季常青;名貴花卉栽種其間，芬芳宜人，環(huán)境優(yōu)美，空氣清新，被譽為“花園式工業(yè)園”。2003年經(jīng)省環(huán)保局核定，命名為浙江省首批“綠色企業(yè)”。

集團在硬件設(shè)備的投入已達到國際領(lǐng)先水平，綜合裝備水平位居全國服裝行業(yè)前三名。先后在設(shè)計中心擁有美國GGT公司的服裝CAD(計算機輔助設(shè)計)系統(tǒng)、擔(dān)負起全廠制版、工藝標準制定、工藝指導(dǎo)等任務(wù)。

集團榮譽

報喜鳥集團組建10多年來，先后榮獲中國馳名商標、中國名牌產(chǎn)品、最受消費者歡迎的男品牌等一系列榮譽稱號，2004年首批榮獲中國服裝品質(zhì)大獎。憑借積聚優(yōu)勢，突破障礙，高標準打造國際品牌戰(zhàn)略，報喜鳥邁出了從優(yōu)秀到卓越企業(yè)發(fā)展的穩(wěn)健一步。

2002-03　中國馳名商標

2002-09　中國名牌

2002-03　ISO14001 環(huán)境管理體系認證

2002-03　ISO9001 質(zhì)量管理體系認證

2004年中國服裝品牌品質(zhì)大獎

2008年中國服裝品牌價值大獎

大事記

大事年表之2008年

3月7日，集團將價值400多萬元的物資送往廣西北海雪災(zāi)災(zāi)區(qū)。

3月18日，中共報喜鳥集團委員會成立。

3月28日， 報喜鳥獲“2006-2007年度中國服裝品牌價值大獎”。

5月20日，報喜鳥集團員工為5.12地震災(zāi)區(qū)賑災(zāi)募捐近25萬元善款，集團捐贈300多萬物資。

5月29日，來自巴基斯坦、阿富汗、老撾、緬甸等三十多個國家的經(jīng)貿(mào)官員蒞臨報喜鳥參觀考察。

6月3日， 報喜鳥電子商務(wù)網(wǎng)站正式推出。

9月11日，報喜鳥大學(xué)堂•上海寶鳥教學(xué)點舉行開學(xué)典禮。

9月11日，黑龍江省副省長孫堯一行考察報喜鳥。

9月15日，董事長吳志澤高票入選“改革開放三十年影響溫州經(jīng)濟三十人”。

9月21日至26日，報喜鳥集團向四川、陜西地震災(zāi)區(qū)捐贈的七所希望小學(xué)如期完工，董事長吳志澤參加了揭牌儀式。

10月24日，報喜鳥榮獲溫州市“第二屆回報社會模范民營企業(yè)”稱號，董事長吳志澤榮獲 “優(yōu)秀中國特色社會主義事業(yè)建設(shè)者”稱號。

10月24日，報喜鳥向四川地震災(zāi)區(qū)捐贈200多萬御寒物資。

10月28日，報喜鳥榮獲“溫州市百強企業(yè)”稱號。

11月30日，董事長吳志澤獲選“改革開放三十年溫州十大改革人物”。

12月19日，報喜鳥服飾股份有限公司順利通過國家AAAA標準化良好行為認證。

12月31日，陳章銀辭去報喜鳥集團總裁職務(wù)。

大事年表之2007年

4月6日 報喜鳥集團董事長吳志澤再獲溫州市“功勛企業(yè)家”稱號。

4月26日 報喜鳥被中國服裝協(xié)會評為中國服裝行業(yè)優(yōu)勢企業(yè)。

4月26日 報喜鳥連續(xù)十年被中國服裝協(xié)會評為全國服裝行業(yè)“百強”企業(yè)。

4月26日 中國服裝協(xié)會授予集團董事長吳志澤“中國服裝功勛獎?wù)?rdquo;。

7月30日 全國黨建研究會會長虞云耀一行考察報喜鳥黨建工作。

8月8日 報喜鳥被首屆中國品牌節(jié)組委會評為“品牌中國金譜獎——中國服裝行業(yè)年度十佳品牌”。

8月13日 報喜鳥獲得溫州首屆“活力和諧企業(yè)創(chuàng)建先進單位”稱號。

8月16日 報喜鳥成功登陸A股市場。

9月23日 報喜鳥舉行"見證文明、見證真情"——探訪母親河大型公益活動。

10月20日 報喜鳥獲“全球通杯”2007中國青年最喜愛的服裝——紅幫銅獎”

11月20日 中國服裝協(xié)會副會長吳志澤前往印度孟買出席第二屆亞洲服裝大會。

11月24日 報喜鳥2007職工運動會在報喜鳥工業(yè)園內(nèi)隆重啟幕。

大事年表之2006年

1月10日 報喜鳥舉行品牌戰(zhàn)略新聞發(fā)布會，啟用英文商標SAINT ANGELO。

3月18日 報喜鳥十周年慶典舉辦“同一首歌·相約報喜鳥——任賢齊(溫州)演唱會”。

4月26日 報喜鳥入圍中國服裝雙百強，位列銷售收入第20位、利潤第9位。

8月30日 報喜鳥大學(xué)堂成立。

9月27日 報喜鳥杯第十屆精品高爾夫名人邀請賽在北京完美落幕。

11月16日 “報喜鳥杯”心印麗象全國原創(chuàng)攝影大賽揭曉。

11月23日 中共中央政治局原常委、全國政協(xié)原主席李瑞環(huán)考察報喜鳥。

12月13日 報喜鳥新民市、西昌市、儀隴縣、長春市、宿遷市五所希望小學(xué)落成。

12月15日 報喜鳥成為中國紡織工業(yè)協(xié)會首批CSC9000T執(zhí)行企業(yè)。

12月23日 寶鳥商標被認定為馳名商標。

12月25日 報喜鳥第三屆工會換屆選舉圓滿完成。