凡客體，即：凡客誠品(VANCL)廣告文案宣傳的文體，該廣告意在戲謔主流文化，彰顯該品牌的個性形象。然其另類手法也招致不少網(wǎng)友圍觀，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了大批惡搞凡客體的帖子，代言人也被掉包成小沈陽、鳳姐、郭德綱、陳冠希等名人。其廣告詞更是極盡調(diào)侃，令人捧腹，被網(wǎng)友惡搞為“煩客體”。

 品牌簡介

VANCL(凡客誠品)，由歐美著名設(shè)計師領(lǐng)銜企劃，集結(jié)頂級男裝品牌經(jīng)典款式之精華，同時參考亞洲男士體型特點，精選高支面料貼身制作，讓用戶以中等價位享受奢侈品質(zhì)，提倡簡約、縱深、自在、環(huán)保。VANCL運(yùn)營所屬之凡客誠品(北京)科技有限公司，主體運(yùn)作者均系原卓越網(wǎng)骨干班底。

廣告文案走紅

2010年7月以來，中國青年作家韓寒、演員王珞丹出任凡客誠品(VANCL)形象代言人，各種性質(zhì)的廣告也鋪天蓋地的出現(xiàn)在公眾的眼簾。

VANCL表示韓寒是互聯(lián)網(wǎng)成就的時代先鋒，既有極高知名度也有爭議性，不擔(dān)心韓寒的爭議性，就是要劍走偏鋒、打破常規(guī);VANCL CEO陳年也直言：VANCL就是要胡做，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不需要條條框框的束縛。

韓寒、王珞丹的廣告詞采用80后生人的口吻調(diào)侃社會，戲謔主流文化，彰顯出VANCL個性品牌形象。

然其另類手法也招致不少網(wǎng)友圍觀，網(wǎng)絡(luò)上就出現(xiàn)了大批惡搞VANCL的帖子，代言人也被掉包成芙蓉姐姐、鳳姐、小沈陽、犀利哥、李宇春、曾軼可、付笛生、趙忠祥、成龍、鄭大世、C羅、卡卡、貝克漢姆、余秋雨、多啦A夢等。

廣告詞更是極盡調(diào)侃，令人捧腹，隨即也被眾網(wǎng)友惡搞稱為：“煩客體”。