從CCTV“3·15”晚會屢次曝光部分明星代言產(chǎn)品的質(zhì)量事故，到三鹿奶粉事件引發(fā)“代言門”再度將明星做廣告推上風(fēng)口浪尖，“明星代言”無疑已成為近年來“藝人”、“消費者”各執(zhí)一詞的對壘，郭東臨、郭德綱、文清、李宇春、周杰倫、徐帆等人都曾成為眾矢之的。而后新聞輿論漸漸歸于理性，考慮到明星本身也是問題產(chǎn)品的受害者，且基本上明星沒有絕對的時間和專業(yè)知識去了解所代言產(chǎn)品，但就道德角度來講明星仍不可避免的承擔(dān)一些道德責(zé)任。

 知情人曝“羽·泉”被騙

律師、胡海泉稱確有此事

不久前，記者從事件知情人處偶然獲悉，“羽·泉”最近被騙了，被人“黑”了一百多萬，近日正在籌備打一場官司，具體內(nèi)容與“代言”有關(guān)。為此記者通過多方打探，最終找到組合成員胡海泉，胡海泉人在無錫，不過已在電話中確認了此事，但細節(jié)并未親自透露，只是說交由律師處理。隨后記者又輾轉(zhuǎn)聯(lián)絡(luò)到“羽·泉”的律師李靜傳進行求證，李靜傳證實確有此事，且陳羽凡、胡海泉(即“羽·泉”組合)已向法院提起訴訟，被告為深圳市某數(shù)碼科技有限公司。

被告實力雄厚 為趙本山“關(guān)系”戶

該公司實為一家大型高新技術(shù)企業(yè)，產(chǎn)品涉及數(shù)碼、影音、通訊等多個領(lǐng)域，為深圳市利稅大戶。記者在瀏覽其官網(wǎng)首頁時雖未看到“羽·泉”以形象代言的形式出現(xiàn)，卻發(fā)現(xiàn)趙本山的形象出現(xiàn)在首頁，此時記者才忽然想起趙本山《劉老根》系列電視劇中就曾出現(xiàn)“科諾”品牌產(chǎn)品的隨片廣告，雙方有過長期合作。

形象未經(jīng)許可被用 “羽·泉”名利雙失

記者從李靜傳律師處了解到，2005年“羽·泉”與該公司達成協(xié)議，雙方擬成立賽米娛樂科技有限公司，注冊資本為人民幣300萬元，經(jīng)營項目為MP3、DVD兩種，由公司出資195萬元，即持有65%的股份，“羽·泉”為產(chǎn)品形象代言人，并持有35%股份，不過鑒于該公司對“羽·泉”的名人效應(yīng)對未來“賽米公司”的品牌推廣和市場營銷起到的重要作用的認可，該公司將代“羽·泉”繳納出資款105萬元。

按照合同上的規(guī)定，賽米公司的成立及股權(quán)安排的完成在協(xié)議簽訂后一個月內(nèi)辦理完畢。不過合作協(xié)議早已于2005年9月就簽署完畢，可至今中科諾仍沒有成立賽米公司。而且從協(xié)議內(nèi)容可知，使用“羽·泉”作為形象代言的前提是代繳出資105萬元后，且還應(yīng)得到“羽·泉”商務(wù)代表的同意及認可，但事實情況“羽·泉”并未獲得任何應(yīng)得的股東利益和告知，而該公司的部分產(chǎn)品就已經(jīng)打著“羽·泉”的代言旗號開始銷售了，對此情況，記者專門打電話至該公司了解情況，得到的答復(fù)含糊其辭，不予回應(yīng)。

事發(fā)后，“羽·泉”曾在北京以侵權(quán)為由起訴過該公司，不過由于種種原因自行撤訴了，近日“羽·泉”又委托律師向深圳市寶安區(qū)人民法院對中科諾提起訴訟，要求確認雙方簽訂的合作協(xié)議書已經(jīng)解除，同時判令該公司向自己賠償違約損失人民幣120萬元。

侯耀華代言門事件

侯耀華代言虛假廣告的事件，在2009年11月1日就已經(jīng)公開曝光，當時中國廣告協(xié)會接連公布了十幾條虛假廣告，全部都是由演員侯耀華代言，一時間引起軒然大波，5天后的11月6日，侯耀華在自己的博客中發(fā)布了公開道歉信，但事件并未就此平息，不少網(wǎng)友對侯耀華提出了種種質(zhì)疑，對此，侯耀華在接受《今日說法》專訪時也頗感委屈，他指出當時錄制節(jié)目時，并不是只有他一個人在介紹產(chǎn)品，但最終所有人卻都把矛頭指向了他。

侯耀華 看著題字器說的

侯耀華在《今日說法》中稱，全世界的廣告，全有夸張的成分在里面，因為不夸張就不叫廣告，“廣告就是告訴您有個新的東西出來，選擇權(quán)在您自己。”侯耀華說，自己被廣告協(xié)會披露出來的十條廣告都是自己以主持人身份參加的，“我的勞務(wù)也就八千一萬兩萬頂多三萬。”對于廣告中的虛假廣告詞，侯耀華為自己辯解到，“我沒有吃過，因為我沒這毛病我怎么可能吃這藥，我是看著題字器說的。”侯耀華表示，由于錄制節(jié)目時自己的醫(yī)學(xué)知識淺薄，才會犯下這樣的錯誤，并且認為自己其實是做了一件“好事”，“如果有一種家庭能承受得起，而且又有一定療效的藥，讓老百姓看病不用去花錢掛號，坐車，領(lǐng)藥，又能減輕一點疾苦，這是好事。”

明星成替罪羊?

似乎虛假廣告的矛頭都指向了代言的明星們，但是明星是否就該為代言行為負全責(zé)呢? 12月11日，侯耀華被央視《今日說法》“點名”批評，這是繼《新聞30分》、《經(jīng)濟半小時》后，央視第三次批評侯耀華。11月1日，中國廣告協(xié)會發(fā)出通報，侯耀華共代言了包括保健食品、藥品、醫(yī)療器械等10個虛假產(chǎn)品廣告。 對于代言如此之多的虛假廣告，侯耀華為自己辯解“自己醫(yī)學(xué)知識淺薄”、“這不是私人的問題”、“我也是受害者”。他說：“現(xiàn)在都把這個叫‘廣告門’，我覺得很好。誰是把門的?誰收的門票?我們只是票上印的照片，不能因為現(xiàn)在找不到把門的，就把責(zé)任都找到上面有相片的人。” 侯耀華只是眾多代言明星中的一個典型，放眼看去，現(xiàn)在還有多少廣告沒有明星的身影，而與侯一樣被揭露的虛假廣告代言明星也不在少數(shù)。 中央電視臺品牌顧問、著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗向記者表示：“中國是明星代言盛行的國家，明星代言的廣告可以占到廣告量的1/3。中國也是明星效應(yīng)比較大的國家，中國消費者對媒體比較信任，羊群效應(yīng)明顯。在國外，只有一線大牌明星才有代言的機會，而且收費高昂，但在國內(nèi)，即便二三線的明星也不缺代言的產(chǎn)品。這是個大市場，傳播效應(yīng)強，所以也最容易出現(xiàn)誤導(dǎo)消費的現(xiàn)象。”

亞克口服液、澳鯊寶膠囊、渭腸益生元等一連串的虛假廣告將代言人侯耀華推到了風(fēng)口浪尖，演員侯耀華被老百姓戲稱為“侯藥華”。

近日，國家廣電總局出臺了《廣播電視廣告播出管理辦法》和《關(guān)于加強電視購物短片廣告和居家購物節(jié)目管理的通知》兩大文件就拿明星開刀，明確禁止明星在醫(yī)療廣告中為其療效作證明，并對商業(yè)廣告的播出時長、時段、內(nèi)容以及頻道均作出明確規(guī)定和限制。

侯代言的十則廣告

天元牌亞克口服液、澳鯊寶膠囊、渭腸益生元、加拿大V6膠囊、角燕G蛋白膠囊、黃金九號、伯爵膠囊、康大夫茶愈膠囊、方舟凱達降壓儀、杜仲降壓片。