冠名權(quán)-基本解釋

冠名權(quán)指體育比賽或其同活動(dòng)把名字賣給想做廣告的企業(yè)或廠家，出資贊助的后者可以利用比賽或其他活動(dòng)算川、介紹自己的權(quán)利。

有些活動(dòng)的贊助商比較多，只有出資最高的商家擁有冠名權(quán)。

例如:1.企業(yè)如果贊助某個(gè)球場(chǎng)，取得在該球場(chǎng)的冠名權(quán)對(duì)品牌形象的提升，會(huì)有一定的效益。

2."姚明現(xiàn)象"已經(jīng)令贊助費(fèi)和冠名權(quán)身價(jià)大增。

3.公司管理酒店期間為酒店代言人，若撤消管理，即停止該酒店對(duì)管理公司冠名權(quán)。

冠名權(quán)-相關(guān)介紹

通俗地說(shuō),就是商家為某項(xiàng)活動(dòng)(如比賽、義演等)出資贊助，取得用自己的商標(biāo)或品牌為活動(dòng)命名的權(quán)利。有些活動(dòng)的贊助商比較多，只有出資最高的商家擁有冠名權(quán)。

冠名權(quán)是權(quán)利類無(wú)形資產(chǎn)的一種，附屬于有形資產(chǎn)。因此，其拍賣處置權(quán)歸屬資產(chǎn)的所有者，即業(yè)主。但是，由于業(yè)主自身的特殊性，以及地名本身的特殊性，還需報(bào)相關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)。這里的相關(guān)部門(mén)，根據(jù)民政部1996年6月18日發(fā)布的《地名管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》，指民政部門(mén)。民政部門(mén)有個(gè)處，叫區(qū)劃和地名管理處。負(fù)責(zé)指導(dǎo)和協(xié)調(diào)轄區(qū)地名管理，制定地名工作規(guī)劃，審核地名的命名和更名，審定并組織編纂全國(guó)性標(biāo)準(zhǔn)地名資料和工具圖書(shū)，指導(dǎo)監(jiān)督標(biāo)準(zhǔn)地名的推廣使用，管理地名標(biāo)志和地名檔案，對(duì)專業(yè)部門(mén)使用的地名實(shí)行監(jiān)督和協(xié)調(diào)管理。對(duì)于城投公司這樣的市直屬企業(yè)來(lái)說(shuō)，就應(yīng)直接報(bào)請(qǐng)市民政局區(qū)劃和地名管理處批準(zhǔn)。

冠名權(quán)-激烈競(jìng)爭(zhēng)

出售冠名權(quán)也被認(rèn)為是鳥(niǎo)巢 “求生存”的一劑良方。北京體育大學(xué)教授、北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)常務(wù)理事林顯鵬曾經(jīng)指出，不管是鳥(niǎo)巢還是水立方，如果不賣冠名權(quán)的話，很難不賠本。

北京市國(guó)有資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)李愛(ài)慶之前表示，考慮到群眾的心理無(wú)法接受，鳥(niǎo)巢、水立方將放棄很大一部分商業(yè)運(yùn)作手段，因此暫時(shí)不考慮讓鳥(niǎo)巢、水立方用企業(yè)冠名。但據(jù)楊蔚鷹昨日透露，公司近期將就此展開(kāi)市場(chǎng)調(diào)研。 之前有10多家中外著名企業(yè)參與冠名競(jìng)爭(zhēng)，聯(lián)想集團(tuán)、可口可樂(lè)和阿迪達(dá)斯是其中三大熱門(mén)。一位業(yè)內(nèi)知情人士昨日透露，最后的冠名權(quán)可能花落阿迪達(dá)斯，標(biāo)價(jià)是每年7000萬(wàn)元，但目前還沒(méi)有得到有關(guān)部門(mén)的明確回復(fù)。

據(jù)悉，擁有鳥(niǎo)巢30年經(jīng)營(yíng)權(quán)的中信聯(lián)合體在經(jīng)營(yíng)期內(nèi)還將累計(jì)投資30多億元，如加上建造鳥(niǎo)巢的造價(jià)35億元，用30年的時(shí)間收回接近65億元的投資，用楊蔚鷹的話說(shuō)，最后能否收回成本還很難說(shuō)。