中糧生產(chǎn)隊(duì)是中糧集團(tuán)原創(chuàng)開發(fā)的首款網(wǎng)絡(luò)互動游戲，2010年1月上線，很多地方類似于紅遍國內(nèi)的“開心網(wǎng)”種地游戲，玩家可以選擇水稻、玉米、葡萄、小麥、可可中的任一作物從種子培育開始，經(jīng)過種植、倉儲、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)，最終生產(chǎn)出大米、玉米油等終端產(chǎn)品;玩家除了自己玩之外，可以邀請同事朋友參加，接受邀請并且能夠完成全部游戲環(huán)節(jié)的人越多，獲得的獎品也就越豐厚，中糧集團(tuán)宣稱準(zhǔn)備了上百萬元的獎品，主要是中糧集團(tuán)的糧油產(chǎn)品。

 簡介

選擇自己喜歡的種子，播種，邀請朋友幫忙來照顧……不要以為這是某交際網(wǎng)站的著名“偷菜”游戲，因?yàn)榕c之不同的是，玩家選擇的所有種子都是中糧的產(chǎn)品，而且玩家邀請的朋友都來自于玩家MSN中的名單。

這就是中糧與MSN共同打造的“中糧生產(chǎn)隊(duì)”的游戲，這款游戲主要圍繞中糧的“全產(chǎn)業(yè)鏈”來進(jìn)行。中糧用網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)行產(chǎn)品推廣這已經(jīng)不是第一次進(jìn)行嘗試了，中糧全產(chǎn)業(yè)鏈中的“悅活”品牌的推廣就已經(jīng)領(lǐng)略到了網(wǎng)絡(luò)游戲的“魅力”。

“中糧生產(chǎn)隊(duì)”是由中糧集團(tuán)主導(dǎo)和原創(chuàng)的，由中糧品牌部聯(lián)合MSN完成的第一款產(chǎn)業(yè)鏈互動游戲。中糧集團(tuán)通過對旗下產(chǎn)品的植入，對玩家“寓教于樂”，將每一款產(chǎn)品從最初的田間種植到工廠生產(chǎn)乃至最終到餐桌的一個產(chǎn)業(yè)鏈過程也融入其中，使玩家對中糧全產(chǎn)業(yè)鏈理念的一種理解。中糧的這款“中糧生產(chǎn)隊(duì)”游戲于今年的1月4日正式上線，這款游戲主要面向的是喜歡經(jīng)常上網(wǎng)的白領(lǐng)人士，玩家通過MSN自身的平臺以及游戲玩家的自發(fā)式邀請等方式，來邀請朋友加入，從而增加玩家的數(shù)量。

來歷

中糧生產(chǎn)隊(duì)

中糧與MSN共同打造的“中糧生產(chǎn)隊(duì)”的游戲主要圍繞中糧的“全產(chǎn)業(yè)鏈”來進(jìn)行。中糧用網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)行產(chǎn)品推廣這已經(jīng)不是第一次進(jìn)行嘗試了，中糧全產(chǎn)業(yè)鏈中的“悅活”品牌的推廣就已經(jīng)領(lǐng)略到了網(wǎng)絡(luò)游戲的“魅力”。

其實(shí)中糧“全產(chǎn)業(yè)鏈”中的“悅活”果汁就通過嘗試網(wǎng)絡(luò)游戲植入，取得很好的效果的一個范例。

“悅活”果汁是中糧面對國內(nèi)“匯源”這類競爭對手生產(chǎn)的一種純果汁飲料，剛剛投放市場時，進(jìn)行了大量的廣告投放，但效果并不理想。但“悅活”品牌與開心網(wǎng)的合作，使得開心網(wǎng)的玩家能夠通過“偷菜”這款游戲?qū)?ldquo;悅活”限制產(chǎn)地進(jìn)行很好的了解。據(jù)“悅活”果汁的一位品牌經(jīng)理介紹說：“與開心網(wǎng)合作是效果最好的一次推廣。之前的廣告推廣費(fèi)用巨大，但是鋪貨還是存在困難。但是與開心網(wǎng)合作之后，我們用了幾個月就把一年都不一定完成的全國性鋪貨完成了。”

中糧與MSN的這次合作無疑是“悅活”品牌網(wǎng)絡(luò)游戲植入的一次“復(fù)制”。

目前，這款游戲已經(jīng)開始在MSN進(jìn)行廣告宣傳，很多MSN用戶在進(jìn)行聊天的時候就會彈出這款游戲的相關(guān)信息。因?yàn)閯倓偵暇€，目前的玩家還不是很多。然而，一位玩家還是提出了自己的擔(dān)心：“這款游戲很像開心網(wǎng)的偷菜游戲，開心網(wǎng)本身玩家就在不斷的流失之中，這款游戲會存在很長時間嗎?”

優(yōu)點(diǎn)

中糧生產(chǎn)隊(duì)倉庫

作為一款全新實(shí)時互動交際游戲，“中糧生產(chǎn)隊(duì)”在2010年剛一上線，便以其獨(dú)特的趣味性、互動性和創(chuàng)新性，贏得了眾多職場白領(lǐng)的青睞。

首先，這款游戲界面設(shè)計(jì)的相當(dāng)可愛，里面那些MSN Buddy小人的各種中糧專家造型超Q，五谷道場生產(chǎn)專家肩扛大扁擔(dān)，頭戴谷穗帽，身穿小坎肩，活脫脫一個Q版趙本山，讓人看了就想樂。(據(jù)說游戲通關(guān)還能抽獎得到中糧專家小玩偶，這就足夠吸引玩家的興趣了)。

其次，游戲設(shè)計(jì)很獨(dú)特，玩家作為生產(chǎn)隊(duì)長，必須要經(jīng)過種植、照料、采收、加工、運(yùn)輸?shù)任鍌€環(huán)節(jié)，過關(guān)才能有大禮。但是，你可別以為這些關(guān)卡就像一般的SNS游戲或者是偷菜游戲什么的，簡單動動鼠標(biāo)就一切Ok，除了播種環(huán)節(jié)，其他環(huán)節(jié)單靠自己是根本完成不了的，你必須要靠朋友幫你挑戰(zhàn)每個環(huán)節(jié)小游戲，才能順利的成功闖關(guān)。這時候就能看出你自己的人緣啦，也可以順便測試下自己的人際關(guān)系。如果你是一個職場達(dá)人，人氣魅力超高，那就可以和朋友們一起同甘共苦，協(xié)作勞動，享受共同戰(zhàn)斗的樂趣。順便說一句，五個環(huán)節(jié)的游戲雖然簡單，但卻不乏趣味，更重要的是中糧旗下米呀、面呀、油呀、葡萄酒等產(chǎn)品被一股腦的融入到了游戲之中，游戲之余，還能學(xué)習(xí)到不少柴米油鹽的小知識，也算一種額外的收獲樂趣!

當(dāng)然，“中糧生產(chǎn)隊(duì)”最吸引人的還不在游戲本身，而是游戲過程中和朋友的互動。要知道，如今職場將整激烈，朋友間很少有機(jī)會互動交流，有時候，你甚至感覺到忙碌的辦公室讓你充滿了孤獨(dú)感。而“中糧生產(chǎn)隊(duì)”里，你必須和朋友一起才能順利通關(guān)。在游戲過程中，你要了解你的朋友，知道他們大概適合什么類型的游戲，邀請合適的人玩合適的游戲這無形中要求你必須更加了解你的朋友，當(dāng)隊(duì)長可以考驗(yàn)自己的人際關(guān)系也可以順便看下自己最靠譜的朋友都有誰。在游戲時，你得邀請眾多朋友組建生產(chǎn)隊(duì)，大家一起去享受挑戰(zhàn)游戲的快樂，分享中獎機(jī)會和收獲的快樂。這又無形中增加了與朋友之間的話題和互動。這樣的互動性，相比傳統(tǒng)的社區(qū)游戲完全不同，朋友來不來，就看你說服大家的口才好不好;隊(duì)員多不多，就看你平時和朋友的關(guān)系鐵不鐵;關(guān)卡過的順不順，那就要看你的隊(duì)員靠譜不靠譜。在邀請與被邀請、幫忙與被幫忙之間，會極大的拉近你和朋友的距離，真正提升你的職場人氣!

目的

中糧版“開心網(wǎng)”上線_營銷“全產(chǎn)業(yè)鏈”

對于互聯(lián)網(wǎng)，中糧集團(tuán)一直“情有獨(dú)鐘”。在“開心網(wǎng)”逐漸走紅的過程中，中糧集團(tuán)將旗下的果汁品牌“悅活”植入到了“開心網(wǎng)”的種地游戲中，知名度迅速攀升。游戲玩家不僅僅停留于虛擬的游戲中，通過隨機(jī)抽獎系統(tǒng)，玩家可以將實(shí)體的“悅活”果汁通過線下配送體系送到朋友手中，而北京的各大商超，“悅活”產(chǎn)品的展示也與網(wǎng)上遙相呼應(yīng)。

09年9月，在“開心網(wǎng)”之外，中糧集團(tuán)網(wǎng)上購物平臺“我買網(wǎng)”將正式上線，旗下的千余種休閑食品、糧油產(chǎn)品等以比商場超市低10%左右的價格在網(wǎng)上銷售，希望抓住生活壓力高、生活節(jié)奏快、可自由支配時間少的城市上班族，成為中糧集團(tuán)在商超之外的新銷售渠道。

中糧集團(tuán)董事長寧高寧對網(wǎng)絡(luò)寄予厚望，希望網(wǎng)絡(luò)平臺將來實(shí)現(xiàn)的收入可以大過實(shí)體的中糧集團(tuán)。對于新上線的“中糧生產(chǎn)隊(duì)”網(wǎng)絡(luò)游戲，中糧集團(tuán)表示，將旗下的主打糧油產(chǎn)品植入游戲之中，將每一款產(chǎn)品從最初的田間種植到工廠加工、倉儲、運(yùn)輸，乃至最終到餐桌的一條產(chǎn)業(yè)鏈的完整過程融入其中，希望以寓教于樂的方式傳遞中糧品牌理念和產(chǎn)品信息。