淘光節(jié) - 概述

每年11月11日，都是讓許多單身人士尷尬的節(jié)日——光棍節(jié)，不過也有許多有心人，希望能在這一天結束自己的單身生活，于是，每年光棍節(jié)，成了繼情人節(jié)、七夕、圣誕節(jié)之外，最受年輕人的節(jié)日。

有情侶的，沒情侶的，也都常常選在這樣一天來給朋友送上節(jié)日禮品。不過，與往年送玫瑰花、有意思的小食品小禮品不同的是，今年淘寶商城隆重推出的“雙11”正品半價活動，吸引了不少年輕人的眼球，也讓許多人將選購禮品的目光轉移到了這里。

從2010年11月11日凌晨開始，一場號稱網(wǎng)購史上最大折扣和優(yōu)惠的活動在淘寶商城上演，全國的光棍們半夜就守候在電腦前，集體迎來淘寶商城的年度光棍節(jié)大狂歡。已經(jīng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2010年11月11日共有2100萬用戶參與了淘寶商城的五折促銷活動，單日交易額達9.36億。極具活力和娛樂精神的網(wǎng)民創(chuàng)造了“淘光節(jié)”一詞，形容光棍節(jié)這一天淘寶商城的五折促銷活動，大有把淘寶商城掏光，把自己錢包掏光的火爆場面。

銷量

從11日凌晨零點開始，僅僅用了2個小時，已經(jīng)有7個淘寶店鋪單日成交破百萬，到凌晨6點，過百萬的店鋪達到了8個。其中博洋家紡銷售額已超過400萬，杰克瓊斯緊隨其后，交出300多萬的成績單。除此之外，還有九牧王、馬克華菲、GXG、ONLY、喜夢寶、水星家紡6個品牌都在凌晨6點前沖過百萬大關。

從銷售情況來看，服裝品牌延續(xù)了市場強勢，在8個百萬品牌中占據(jù)5席，而博洋家紡、喜夢寶和水星家紡三個家居品牌的驚人成績令人驚喜。而與服裝、家居不同，數(shù)碼電器行業(yè)由于利潤率較低，因此大多采用了限量五折的方式。

即便如此，網(wǎng)友同樣在深更半夜進行了瘋搶。打折開始不到1分鐘的時間，淘寶電器城貝爾萊德SC9000手持蒸汽槍清潔器便售出了300臺，格蘭仕微波爐更是達到了500臺。不到25分鐘，耳機賣出了1300副。到1點整，奔騰1.2L電水壺已經(jīng)賣出512件，多級旋風吸塵器達到580件，奔騰剃須刀也有將近200件。

風波

折扣水分

“的確有很多品牌很劃算，打折商品的品種也很多，但是總覺得差點什么!”昆明淘寶購物達人cool守著電腦點擊了一天的鼠標，還是沒有突破自己的預期消費額，“我常常在網(wǎng)上購物，發(fā)現(xiàn)本次打折仿佛有部分小品牌商家先提了價格，后打的折……”

云南網(wǎng)友“彼岸花”同樣發(fā)現(xiàn)了一個她認為的“秘密”：“我早就看中了幾款衛(wèi)生間浴柜套裝，聽說這些產(chǎn)品也參加5折優(yōu)惠，就特地充好了支付寶的錢，等著光棍節(jié)購買，但是我登錄一看，才發(fā)現(xiàn)不少看中的浴室柜已經(jīng)悄然提價，按照5折計算，和此前不打折的價格沒什么區(qū)別!”“彼岸花”非常失望。

網(wǎng)友“浪漫的小貓”表示：“其實我覺得商城所謂的全場半價大概就是說他那個活動頁面顯示的那些款把。就我觀察，那些拿出半價款來半價賣的商家是平常也搞活動，本來就是七八折賣的，這次只不過拿出了一些款搞特價，平常七八折賣的那些東西，好像還是那個價……”

限量銷售

因為很多數(shù)碼產(chǎn)品采取限量搶購的方式，不少關注數(shù)碼電器打折的淘友高呼“太不過癮”。這些便宜產(chǎn)品只是限量供應，沒有“秒殺專業(yè)技能”和運氣，是很難買到的。

在本次5折搶購最受網(wǎng)友關注的就是蘋果系列的電子產(chǎn)品也參加5折活動，iPod、iPad這兩款產(chǎn)品是其中最受關注的。眾多蘋果的粉絲在幾個小時前就在電腦前嚴陣以待準備搶購，但最后只有少量的網(wǎng)友能搶到心愛的商品，因為這些“5折蘋果”全部都是限量出售。

記錄

盡管在淘寶宣布此次促銷之時，業(yè)界已預料到當天的交易流量將創(chuàng)中國網(wǎng)購市場之最，但仍然沒想到交易“洪峰”如此驚人。據(jù)悉，隨著凌晨5折日開始，淘寶交易量猛然拉升，呈直線上升態(tài)勢，此后一直到11日24時活動結束，淘寶商城交易量達到9.36億，而全淘寶網(wǎng)的交易量也創(chuàng)下了有史以來單天最高量。

數(shù)據(jù)顯示，峰值平均每秒就售出超過2萬元的商品。而淘寶系統(tǒng)數(shù)據(jù)則表明，當天的網(wǎng)絡數(shù)據(jù)流量峰值高達300G每秒，是平時的N倍。網(wǎng)購行業(yè)中還未出現(xiàn)過如此峰值。