企業(yè)為擴(kuò)大商品銷(xiāo)售而采取的手段和謀略。依據(jù)商品特點(diǎn)和市場(chǎng)不同情況決定。主要有拉式策略和推式策略兩種。前者運(yùn)用廣告宣傳、贈(zèng)送樣品等手段，提高企業(yè)商品知名度，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望，把消費(fèi)者吸引過(guò)來(lái)；后者通過(guò)推銷(xiāo)人員登門(mén)推銷(xiāo)或設(shè)立門(mén)市部、提高售后服務(wù)等方式，把商品直接推上市場(chǎng)。