日化漲價潮 -概述

2007年，國內(nèi)日化企業(yè)以原材料大幅上漲為由，集體調(diào)高旗下產(chǎn)品的售價，事隔4年之后，日化產(chǎn)品大面積漲價的理由被再次歸結(jié)于石油等原料的上漲。

聯(lián)合利華大中華區(qū)副總裁曾錫文稱，日化產(chǎn)品所使用的原材料在過去一年中大幅上漲，讓原本還在買二送一、買大送小的企業(yè)不但難以承受促銷，原本的售價也不足以消化成本，只能把目光轉(zhuǎn)向提高產(chǎn)品價格上。

“國際油價從50美元上漲到了100美元，帶動整個石油附加產(chǎn)品價格的上調(diào)。其中洗滌用品中常用的表面活性劑上漲了60%，食品和洗發(fā)水、肥皂中都含有的棕櫚油上漲了50%以上，無機化工原料漲了40%以上，此外，油價的升高還帶動了運費上漲。 ”曾錫文還列舉道，2011年外資企業(yè)都要享受國民待遇，又增加了城市建設(shè)費和教育費兩項稅收，給產(chǎn)品增加了1.2%到1.5%的稅率。

“日化行業(yè)是一個充分競爭的行業(yè)，我們此次漲價也十分謹慎。 ”他表示，漲價經(jīng)歷一個觀望過程，大家都在等待誰第一個調(diào)價。 “如果我們的競爭對手沒有跟進，那么我們肯定會很慘，所以我們只是陸續(xù)對產(chǎn)品價格進行調(diào)整，成本低、毛利高的產(chǎn)品頂住成本壓力的時間也會比較長。而對于調(diào)價產(chǎn)品，其平均漲幅不會超過10%。其中洗滌類、個人洗護產(chǎn)品均有涉及。 ”

此外，由于日本地震和利比亞事件讓國際油價再起波瀾，曾錫文表示，如果原料價格再度上漲并企穩(wěn)，不排除第二次漲價的可能性。

寶潔公司公關(guān)部負責(zé)人的電話一直未能接通，而其發(fā)給媒體的聲明則表示：“消費者購買產(chǎn)品時所支付的最終價格由銷售產(chǎn)品的零售商決定。 ”將產(chǎn)品漲價的責(zé)任推向了零售商。

現(xiàn)狀

從各大超市獲悉，已經(jīng)有部分超市收到了聯(lián)合利華和寶潔發(fā)出的調(diào)價通知。

家樂福、沃爾瑪、聯(lián)華超市表示目前尚未收到日化產(chǎn)品的漲價消息，但麥德龍方面稱聯(lián)合利華和寶潔均發(fā)來了調(diào)價通知，上漲幅度約為10%。 “漲價的產(chǎn)品包括織物護理，以及洗發(fā)水、沐浴露等個人洗護產(chǎn)品，大約有五六十個產(chǎn)品。 ”不過由于超市目前還有存貨，所以尚未開始漲價，而國內(nèi)品牌立白、納愛斯尚未跟進。卜蜂蓮花也表示，部分日化企業(yè)發(fā)來了漲價通知，且品類較多。

“玉蘭油加了薄荷的冰爽護膚沐浴露，400毫升裝，現(xiàn)在賣18.9元?！贝黉N員介紹，“因為添加了新的護膚精華成分，所以價格要比原來的舊包裝產(chǎn)品貴一點?！庇浾叻喠诵庐a(chǎn)品的生產(chǎn)日期，發(fā)現(xiàn)玉蘭油幾乎所有的產(chǎn)品都是今年3月后生產(chǎn)的，保質(zhì)期到2013年。而相比多款新包裝的沐浴露，少數(shù)舊包裝產(chǎn)品價格就相對便宜，同樣400毫升裝，還是使用舊包裝的玉蘭油玫瑰營養(yǎng)滋潤型沐浴露，售價僅為16.8元，換新品后，漲價幅度達12.5%。

與之類似的是舒膚佳沐浴露，“2011年我們新推出了男士運動型沐浴露，720毫升裝是29.9元?！贝黉N員告訴記者，但記者注意到，常規(guī)沐浴露比如蘆薈舒膚佳產(chǎn)品同樣720毫升，目前在促銷后僅為22.8元。

力士、多芬等產(chǎn)品在2011年下半年已經(jīng)完成了換新包裝，比如400毫升多芬深度損傷修護洗發(fā)液，現(xiàn)在售35.8元，力士幽蓮魅膚沐浴乳一升裝的售價是40.9元，市民表示：“洗發(fā)水漲也都是一點點漲，平時不覺得的，但這些都是生活必需品，再漲價也只能買。 ”

質(zhì)疑

耐人尋味的是，此次寶潔和聯(lián)合利華兩大巨頭的漲價行動如此 “默契”，均選擇在4月前后，不禁讓人聯(lián)想到價格同盟的嫌疑。對此，曾錫文表示絕無此事，他笑稱：“我們連在一起吃飯碰面都不敢，就怕被當作壟斷。 ”

對此，中投顧問化工行業(yè)研究員常軼智指出，目前還沒有足夠的證據(jù)證明此次日化產(chǎn)品調(diào)價是日化企業(yè)之間進行聯(lián)合調(diào)價的結(jié)果。不過此次日化產(chǎn)品的調(diào)價行為較為集中，不可避免的會讓人產(chǎn)生日化企業(yè)在聯(lián)盟操縱價格的懷疑。

不過，這一時間點的選擇也確實有著共同的考慮。 “近段時間，國際石油價格持續(xù)看漲，人們對產(chǎn)品價格上漲存在一定的心理預(yù)期，日化產(chǎn)品價格選擇在這個時間上漲比較容易被消費者理解。而且現(xiàn)在兩會和3·15消費者權(quán)益日已經(jīng)結(jié)束，人們對價格上漲的公共發(fā)泄渠道較少，價格上漲后對企業(yè)造成的負面影響也相對較小?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，每年的兩會之后，都會迎來一些漲價事宜，早已成為心照不宣的“秘密”。

而國內(nèi)日化行業(yè)也在此時“適時”傳出了跟漲的風(fēng)聲，包括立白、納愛斯、浪奇等國內(nèi)企業(yè)均表示在成本壓力之下，漲價在所難免，業(yè)內(nèi)的中小企業(yè)甚至在等待漲價之后緩解生存壓力。對此，常軼智分析指出，國內(nèi)日化產(chǎn)品大部分都是附加值較低的中低端產(chǎn)品，產(chǎn)品售價相對較低，終端消費者對產(chǎn)品價格的變化也較為敏感，國內(nèi)日化企業(yè)不敢輕易提價。通常情況下，國內(nèi)大部分日化產(chǎn)品的價格變化主要是跟隨國內(nèi)優(yōu)勢日化品牌，而國內(nèi)優(yōu)勢日化品牌的價格變化是跟隨國際日化品牌。