蝦米族在肯德基活動現(xiàn)場表演

“蝦米族”一詞源自肯德基，指的是在金融危機背景下誕生的全新時尚族群，他們能動腦筋、拼創(chuàng)意，在有限的資源下，花好每一分錢。面對房價高攀、工資不漲等不利條件，在小空間里能玩出大生活的蝦米族的生活依然有滋有味。

“蝦米族”在中國網(wǎng)絡(luò)上面已經(jīng)悄然形成一個“族群”，“蝦窩”是“蝦米”們在網(wǎng)絡(luò)上的家。在一些論壇，小戶型怎樣裝修出大空間、哪些服飾品牌推出折扣、有哪些新型經(jīng)濟型轎車推出等信息，是“蝦米族”經(jīng)常交流的話題。“蝦米達人”們經(jīng)常聚在一起，比比誰更“摳門”，比比誰更會省錢、更會“算計”。

 背景分析

不斷刷新的高房價，剛畢業(yè)沒幾年的80后，不得不依靠雙方父母的養(yǎng)老錢來支付買房首付，成了名副其實的啃老族，這不但讓他們背負(fù)了使生活品質(zhì)大大降低的月供，也使父母晚年的生活得不到保障。針對現(xiàn)實的情況，有些80后覺得做啃老族代價太大，也不見得真有那么必要，主張學(xué)習(xí)蝦米族的生活方式，在自己收入允許范圍內(nèi)，如果沒有能力買大房子，可以買或租小戶型，只要開動腦精，也能把50平米的小戶型空間利用到70多平米的效果，照樣可以過有品質(zhì)的生活。

名稱來源

蝦米族一詞源自肯德基。2009年9月，肯德基的第一款蝦類主食產(chǎn)品——“至珍七蝦堡”重出江湖。在一個漢堡的空間里，并排放進了七只貨真價實的大蝦，引發(fā)了年輕的消費者關(guān)于“小空間大生活”的討論。雖然面對城市生活成本日益增加的現(xiàn)實，但年輕向上的都市青年仍然能但仍能動腦筋，拼創(chuàng)意，利用好每一寸空間、花好每一分錢，在有限的資源下，不僅保持生活品質(zhì)不下降，更要活出大精彩，令生活有滋有味。“蝦米族”概念一經(jīng)面世，就得到年輕時尚達人的熱烈響應(yīng)。不僅在網(wǎng)上曬出自己經(jīng)過千錘百煉的“省錢經(jīng)”、“生活妙計”，更是在玻璃屋中，用“行為藝術(shù)”的方式推廣“小空間大生活”的理念，為經(jīng)濟危機環(huán)境中的都市人勵志。

“至珍七蝦堡”自重出江湖以來，受到了消費者的熱烈追捧，售賣量遠超預(yù)期，比預(yù)估銷售超出六成?；诖藘?yōu)異表現(xiàn)，肯德基已正式將至珍七蝦堡列入了常規(guī)產(chǎn)品菜單，讓消費者今后能長期享受到蝦堡美味。

性格特征

“蝦米族”是在當(dāng)今經(jīng)濟危機背景下誕生的全新時尚族群。雖然面對房價高攀、工資不漲、預(yù)算有限等不利條件，但仍能動腦筋，拼創(chuàng)意，利用好每一寸空間、花好每一分錢，在有限的資源下，不僅保持生活品質(zhì)不下降，更要活出大精彩，生活有滋有味。

肯德基發(fā)起的尋找蝦米族活動的推出同樣受到各方的關(guān)注，不少蝦米達人在網(wǎng)上展示了各自的作品，爭相曬出其在小空間利用與物品收納整理上的妙招，黃金周吃喝玩樂省錢攻略等。希望能將“小空間，大生活”的理念傳達給更多的人，讓大家認(rèn)識到蝦米族的生活訣竅，一起享受創(chuàng)意帶來的美好生活感受。

主張口號

DOU: 撥起清脆的小算盤，懷揣各版優(yōu)惠券我們向美食前進;

RUAI: 找時間坐著發(fā)發(fā)呆，“蝦”想一下或什么也不想，看著陽光依斜;

MI: 用淘來的好東東扮靚自己，我行我秀!因為我最閃亮!

FA: 喜歡結(jié)伴驢游，避開黃金周，因為價格比金子還貴!

SOU: 去便利店比去超市的時間多，麻雀雖小五臟俱全，完全不用排大隊結(jié)賬;

LA: 打折卡比銀行卡多，我們稱自己是“卡卡”旺族;

TI: 我們喜歡騎單車，也鐘愛閑庭信步的看風(fēng)景。