微博外交，各國搶灘微博外交，現(xiàn)在除英國使館、英國使館文教處外，美國駐華使館、美國駐華使館簽證處、法國文化中心、埃及駐華使館旅游處等駐華使館和機(jī)構(gòu)都紛紛開設(shè)了微博，不少駐華機(jī)構(gòu)在開心網(wǎng)和豆瓣上還建有群組。

微博外交-概述

微博外交，在外交通訊報(bào)道方面采用微博的方式進(jìn)行報(bào)道的一種形式，當(dāng)首次訪華的英國首相卡梅倫在北京鼓樓參加活動(dòng)、品中國茶時(shí)，最先搶報(bào)消息的不是傳統(tǒng)的通訊社、報(bào)社、電視臺(tái)，而是英國駐華使館微博。在“全民皆網(wǎng)”，“圍脖”盛行的當(dāng)下中國，一些西方大國駐華機(jī)構(gòu)也放下架子，悄悄投身到“微時(shí)代”，對(duì)中國民眾展開“草根外交”，而這些平民化的新外交也有不俗效果。

微博外交-管理微博

1、2009年11月23日發(fā)出第一條消息英國駐華使館的微博即將過周歲生日?！拔覀儾⒉幌霃垞P(yáng)，只想悄悄地做。”一位不愿透露姓名的英國外交官表示，此前英國駐華使館的微博沒有加“V”字認(rèn)證，直到卡梅倫首相訪華期間，才成為認(rèn)證賬戶，短短幾天內(nèi)，粉絲也從原來的8000多人增加到3萬多人。

2、英國使館文化教育處也有自己的微博，在卡梅倫訪華期間，使館微博與文教處的微博相互配合，意圖給網(wǎng)民帶來最生動(dòng)的首相訪華報(bào)道，相比使館網(wǎng)站，文教處微博的側(cè)重點(diǎn)主要在于文化和教育領(lǐng)域，例如，此次代表團(tuán)訪華，文教處就直播了教育大臣戈夫的新聞發(fā)布會(huì)。

3、作為使館的華人工作人員，高嵩是文教處微博的管理和維護(hù)者，微博所有的內(nèi)容都是他一個(gè)人發(fā)布。文教處的微博從2009年9月微博公測(cè)的時(shí)候就注冊(cè)了，當(dāng)時(shí)經(jīng)過朋友推薦，收到了微博的邀請(qǐng)碼，自己就此開始“織圍脖”。

4、微博內(nèi)容主要來源包括三個(gè)方面，一是英國幾家主要媒體報(bào)道的與教育文化相關(guān)的熱門事件，二是文教處本身舉辦的活動(dòng);三是轉(zhuǎn)發(fā)比較熱門的與英國相關(guān)的信息。

微博外交-直播國事

1、微博直播國事活動(dòng)，卡梅倫首次訪華，更讓這個(gè)微博人氣急增，“預(yù)告預(yù)告!下周英國首相卡梅倫將率史上最豪華陣容，訪問中國歡迎微博圍觀最及時(shí)的更新，他們都見了誰/去了哪里/談了什么”早在卡梅倫訪華前，英國使館就率先在微博上發(fā)布了消息，而當(dāng)卡梅倫抵華后，駐華使館的微博報(bào)道更是活躍，且全是在傳統(tǒng)媒體上并不多見的生動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道：比如卡梅倫吃漢堡趕場(chǎng)的花絮，氣候變化大臣與和諧號(hào)的合影。

2、微博語言也全無一本正經(jīng)的外交用語——“所有人，包括首相、財(cái)政大臣、商業(yè)大臣、氣候變化大臣、教育大臣，以及英國商業(yè)代表團(tuán)，現(xiàn)在全都在參加中英峰會(huì)。要談好幾個(gè)小時(shí)，內(nèi)容保密了，嘿嘿?！?/p>

3、英國使館的微博報(bào)道，得到不少網(wǎng)民的認(rèn)可，英國使館微博的卡梅倫訪華報(bào)道實(shí)時(shí)直播，圖文并茂，語言活潑生動(dòng)，還有讓人捧腹的幕后花絮，“太給力了”。

微博外交-各方評(píng)論

1、對(duì)于網(wǎng)友對(duì)使館微博的評(píng)論，使館有針對(duì)性的加以回應(yīng)。如果是需要得到解答的問題，他們會(huì)花時(shí)間去求解和解答;而如果是一些情緒化的看法或者太偏激的話，則往往選擇不回應(yīng)，以免事態(tài)擴(kuò)大化;而對(duì)于使館工作的質(zhì)疑，他們則會(huì)正面給出解釋。

2、現(xiàn)在一些使館每天都會(huì)花兩個(gè)小時(shí)，維護(hù)使館在搜狐等幾個(gè)網(wǎng)站的微博。作為網(wǎng)絡(luò)推廣專員，他還負(fù)責(zé)維護(hù)文教處在開心網(wǎng)上的主頁和豆瓣上的群組。

3、對(duì)于微博外交的效果，這名“網(wǎng)官”表示樂觀，我們可以根據(jù)粉絲數(shù)量、粉絲質(zhì)量，發(fā)布內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)率、評(píng)論量，以及平面媒體引用的情況來衡量傳播效果。許多名人和知名媒體人都是我們的粉絲，如張欣、潘石屹等，這些人的關(guān)注也有助于我們的宣傳推廣。

微博外交-微博前景

1、各國搶灘微博外交，現(xiàn)在除英國使館、英國使館文教處外，美國駐華使館、美國駐華使館簽證處、法國文化中心、埃及駐華使館旅游處等駐華使館和機(jī)構(gòu)都紛紛開設(shè)了微博，不少駐華機(jī)構(gòu)在開心網(wǎng)和豆瓣上還建有群組。

2、一位不愿透露姓名的歐洲大國使館外交官也表示，他們也打算在這個(gè)月底之前開使館微博。我們一開始想做博客，但我們研究了一下另一使館做的博客，一篇文章的點(diǎn)擊量只有40多。辛辛苦苦做的東西卻沒有傳播效果，這太浪費(fèi)資源了。

3、有些使館表示微博更親近民眾，傳播效果更好。

4、微博外交，說明了中國微博的影響力已經(jīng)到了廣受世界各界人士重視的程度，是微博飛速發(fā)展的一個(gè)有力的證明