跨年晚會 - 概述

跨年晚會，是指在公歷年末12月31日晚各電視臺和政府為喜迎新的一年到來而舉辦的演唱會等活動，多精心策劃和場面宏大，并有大量明星云集，現(xiàn)在中國大陸地區(qū)已有包括央視在內(nèi)的16家電視臺加入舉辦慶祝西元新年活動的行列，總共有12臺跨年晚會。由于中國與西方不同，有著自己悠久雄厚的文化底蘊(yùn)，農(nóng)歷新年仍是中國和海外華人社區(qū)最隆重的節(jié)慶日。經(jīng)歷了五年的歷練后，“跨年晚會”已成了各大電視臺的“兵家必爭之地”，作為2011年第一聲“槍響”的跨年之戰(zhàn)，2011年十幾家衛(wèi)視的“火拼”將燒掉不下2億人民幣。

跨年晚會 - 歷史文化

1、中國傳統(tǒng)有自己完備的紀(jì)年系統(tǒng)，幾千年以來一直以帝王年號結(jié)合農(nóng)歷(陰歷、舊歷)紀(jì)年和日期。所以在傳統(tǒng)節(jié)日慶祝活動中，以農(nóng)歷最后一天(俗稱“大年三十”)為年末、“除夕”，全國(含港澳臺地區(qū))及海外華人社區(qū)在這一天都舉辦大型慶祝活動，來辭舊迎新、慶祝新的一年春節(jié)的到來。

2、進(jìn)入20世紀(jì)以后，為慶祝西方新年由各地方政府和電視臺倡導(dǎo)舉辦的“跨年晚會”開始在中國港臺地區(qū)出現(xiàn)，中國大陸地區(qū)首開先河的則是2005年湖南衛(wèi)視借著“超女”的人氣舉辦的跨年演唱會。

3、2006年東方衛(wèi)視加入戰(zhàn)局，跨年戰(zhàn)役吹響號角，截至2010年12月31日中國大陸地區(qū)已有包括央視在內(nèi)的16家電視臺加入舉辦慶祝西元新年活動的行列，總共有12臺跨年晚會。

跨年晚會 - 主要收入

1、跨年演唱會的收入主要由冠名、廣告和票房三部分組成。江蘇衛(wèi)視跨年晚會投資預(yù)算為3000萬元，而《2011年江蘇衛(wèi)視廣告招標(biāo)書》中顯示，跨年演唱會的冠名標(biāo)底價(jià)為1300萬元，可收回30%的成本;廣告以最貴的時(shí)段每秒4萬元計(jì)算，可收回成本的40%;票房則是跨年演唱會中最薄弱的環(huán)節(jié)，能收回10%就算很好了。如此算下來，還有20%的空缺無法彌補(bǔ)。

2、湖南衛(wèi)視的預(yù)算為2000萬元，預(yù)算低的主要原因是該臺充分利用天娛旗下藝人。但就算如此湖南衛(wèi)視的跨年演唱會依然沒有多少盈利。同時(shí)幾乎每個(gè)衛(wèi)視都異口同聲地宣稱，跨年晚會不為賺錢。

3、安徽衛(wèi)視元旦晚會總導(dǎo)演表示2010年我們是在貼錢，2011年我們也是在做口碑，也沒錢賺。深圳衛(wèi)視跨年演唱會的執(zhí)行總監(jiān)黃仁忠表示我們四場加起來投入有五六千萬，主要也不是為了賺錢，一年大家都很辛苦，最后一個(gè)月是我們的感恩之旅。

跨年晚會 - 經(jīng)濟(jì)效益

1、現(xiàn)在許多跨年晚會各電視臺花掉了很多人民幣，這顯然都是讓收視率逼的。而收視率當(dāng)然是讓廣告逼的，說到底是讓廣告商逼的。如果從這個(gè)角度來看這場砸錢的比拼，實(shí)在讓人不是滋味。

2、其實(shí)所謂“火拼”的焦點(diǎn)，是比拼名人明星的爭奪。因此各臺不惜手段，奇招迭出。比如如果最后不是“放鴿子”，蘇珊大媽將漂洋過海而來，成為江蘇臺跨年演唱會的“王牌”。無疑“火拼”燒掉的2億人民幣，名人明星們口袋里滿滿地裝的，必定是其中的大頭。

3、于是十幾家衛(wèi)視的“跨年晚會”一路看過去，基本上都成了名人明星的匯演，名人明星儼然成了辭舊迎新的當(dāng)然主角。這未免是“跨年晚會”主題的錯(cuò)位。確實(shí)養(yǎng)尊處優(yōu)錦衣玉食的名人明星，還知道多少草根民眾生活的不易，又如何能代言他們對新年的向往。

跨年晚會 - 現(xiàn)象剖析

1、其實(shí)都是如此的大牌云集，也不免讓人產(chǎn)生“審星疲勞”。因此本來也大可不必迷信大牌明星的眼球效應(yīng)。比如青海衛(wèi)視跨年晚會，“自家的朵朵‘花兒’”，就成了人氣焦點(diǎn)。實(shí)際上那些到處走穴，以撈錢為第一要務(wù)的名人明星，既把握不住現(xiàn)實(shí)的脈搏，又缺乏生活的鮮活，當(dāng)年的藝術(shù)感染力盡失，只會討人嫌。

2、讓人擔(dān)憂的是如此燒錢比拼，或許將愈演愈烈。比如“跨年晚會”如此接下去的春節(jié)晚會的比拼，無疑將更加慘烈。也因此必然會沒完沒了，于是各大衛(wèi)視之間，如此的競爭，將陷于循而往復(fù)的怪圈之中。

3、以媚俗作為提高收視率的唯一手段，顯然是丟掉了公共電視大眾傳媒的社會責(zé)任。畢竟收視率并不代表價(jià)值取向，甚至也并非能真實(shí)反映廣大受眾的需求。而燒掉的錢終究是社會資源，因此未免讓人心痛。