日前，廈門(mén)公安制作的一則動(dòng)畫(huà)宣傳短片爆紅網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)閺B門(mén)公安采用了動(dòng)畫(huà)宣傳片賣(mài)萌的路線(xiàn)，而專(zhuān)家對(duì)此點(diǎn)評(píng)說(shuō)賣(mài)萌要有度，否則不足以對(duì)罪犯產(chǎn)生足夠的威懾力。賣(mài)萌要有度，才能對(duì)潛在的罪犯起到強(qiáng)大的震懾效果。

“這年頭，騙子進(jìn)屋當(dāng)電話(huà)播報(bào)員，歹徒也上街巡邏打劫啦!”“空無(wú)一人的街上，赤手空拳面對(duì)歹徒，鴨梨(壓力)很大有木有!”……這幾天，一則由廈門(mén)公安制作的治安防范動(dòng)畫(huà)視頻躥紅網(wǎng)絡(luò)。

與此同時(shí)，全國(guó)多個(gè)地方的公安部門(mén)都不約而同地在宣傳材料中使用上時(shí)下最“潮”的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)凡客體、咆哮體、淘寶體。如今，公安的語(yǔ)言似乎正變得越來(lái)越“萌”，而專(zhuān)家建議，關(guān)鍵在于明確有趣和嚴(yán)肅之間的界限。

文/記者賀涵甫、梁國(guó)瑞

80后警官：網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言代替枯燥文字

“神馬電話(huà)詐騙、惡意透支，形形色色的詐騙，真尼瑪坑哥啊”，最近，幾則防止詐騙的動(dòng)畫(huà)短片在網(wǎng)上被瘋狂轉(zhuǎn)載，片中主人公俏皮可愛(ài)的神情和詼諧幽默的語(yǔ)言得到了諸多網(wǎng)友的稱(chēng)贊，“看著很輕松，比單純說(shuō)教好多了”、“跪求主人公的作者，太萌啦!”

這是由廈門(mén)市公安局推出的治安宣傳片，作者朱海晶還是一名80后，來(lái)自廈門(mén)邊防支隊(duì)。朱海晶說(shuō)，最初想到的也是用簡(jiǎn)單的文字告訴群眾怎么防盜防騙，但效果并不好，“以前說(shuō)教的味道太重，光在那兒指導(dǎo)群眾怎么做，但不怎么吸引人”。隨即，朱海晶開(kāi)始嘗試用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言代替原來(lái)枯燥的文字“有木有”、“坑爹還是坑哥”、“鴨梨好大”等都先后加入了廈門(mén)公安的宣傳畫(huà)中，得到了很多積極的反饋。

京滬寧紛紛推出網(wǎng)絡(luò)版通緝令

上半年，上海警方率先用一則凡客體的“追緝令”稱(chēng)呼逃犯為“親”，規(guī)勸其“告別日日逃，分分慌，秒秒驚的痛苦”，并呼吁他們撥打電話(huà)來(lái)“趕緊預(yù)訂喔!”北京、南京等地也先后推出各種版本的“追緝令”。

“都說(shuō)警察太兇了，以后做筆錄就這樣問(wèn)好了：親，昨晚你在干什么呢?親，你為什么要賭博呢親?親，行政拘留十日不包郵哦親!親，還要跑么?再跑我可要開(kāi)槍了哦……”今年6月12日，北京西城區(qū)民警“police先生”發(fā)布了這樣一條微博。北京警方事后認(rèn)為，漫畫(huà)上的警察和罪犯的形象和對(duì)話(huà)內(nèi)容更容易被人接受。

近期，南京警方還將命案兇犯的頭像、犯罪信息、姓名印發(fā)在三國(guó)殺的牌上。這套三國(guó)殺游戲作者是南京市白下公安分局政工辦副主任沈元。沈元介紹，“我當(dāng)時(shí)看到‘三國(guó)殺’這個(gè)游戲，上面有武將的姓名、形象和介紹，覺(jué)得跟通緝令的格式比較相似。這種游戲越火，我們的宣傳效果不就越好了嗎?”末了，警方還不忘加一句更萌的提示語(yǔ)：“天冷了，別躲了，主動(dòng)投案有政策。”

專(zhuān)家：賣(mài)萌要有度

復(fù)旦大學(xué)社會(huì)學(xué)教授顧曉鳴表示，像公安這樣原本嚴(yán)肅的政府部門(mén)嘗試使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，宣傳效果肯定要比原來(lái)單純的說(shuō)教強(qiáng)很多，而且會(huì)給人更人性化的感覺(jué)，值得肯定。“但同時(shí)也要考慮到受眾的區(qū)分，到底是做給普通老百姓看的還是給犯人看的?”

顧曉鳴說(shuō)，制作類(lèi)似的網(wǎng)絡(luò)宣傳品，要有充分的先期調(diào)研，對(duì)傳播效果也要有所預(yù)估，“一個(gè)很卡通很俏皮的作品，對(duì)犯人的威懾作用是否會(huì)降低?這就要求作者要把握好司法公文和網(wǎng)絡(luò)宣傳品之間的界限”。顧曉鳴建議，這些宣傳作品不能在發(fā)表后就當(dāng)作任務(wù)完成了，而是要定期收集群眾的反應(yīng)。

朱海晶表示，目前最難的就是把握好這個(gè)度，“既要讓人通俗易懂，又不能丟失公安文本應(yīng)有的法律性”。上海警方在“凡客體追緝令”發(fā)出后表態(tài)，“偶爾一萌為的是向大家展現(xiàn)不一樣的一面……咱們?cè)诠ぷ魃辖^不含糊!”