淘婚族 -簡(jiǎn)介

“淘婚族”，是指通過淘寶網(wǎng)購(gòu)婚慶用品，搞定終身大事的年輕人。對(duì)于不少處在適婚年齡的80后而言，結(jié)婚成本高是最頭痛的大事之一。于是，腦筋活絡(luò)的80后們把目光瞄向了平時(shí)再熟悉不過的網(wǎng)購(gòu)?！疤曰樽濉北銘?yīng)運(yùn)而生。

婚慶網(wǎng)購(gòu)潮

淘寶網(wǎng)近期發(fā)布的《2009-2010年度中國(guó)網(wǎng)購(gòu)婚慶用品報(bào)告》顯示，從中國(guó)網(wǎng)購(gòu)婚慶用品熱搜關(guān)鍵詞來看，婚紗成日均搜索最高關(guān)鍵詞。而禮服、婚鞋、晚裝等相關(guān)搜索占到TOP10熱搜關(guān)鍵詞的四位。

統(tǒng)計(jì)顯示，請(qǐng)?zhí)?、紅包、簽名冊(cè)、喜糖盒這些需求龐大的必備用品名列前茅。從淘寶網(wǎng)上看到，除了符合各地民俗的婚慶用品外，還有不少創(chuàng)意產(chǎn)品，比如請(qǐng)?zhí)W(wǎng)上有很多制成機(jī)票、火車票、演出票、門票等等的創(chuàng)意請(qǐng)?zhí)?，很受新人歡迎。

從淘江湖的“淘分享”平臺(tái)上搜索發(fā)現(xiàn)，不少新人在購(gòu)買婚慶用品后都在淘江湖的淘分享平臺(tái)上分享自己的購(gòu)買體驗(yàn)，這些體驗(yàn)不僅僅有關(guān)產(chǎn)品，更包括甜蜜的心情。同時(shí)，通過淘分享來搜索婚紗、鉆戒，跟隨購(gòu)買的用戶也不在少數(shù)。

除婚紗外，鉆戒的網(wǎng)購(gòu)分享經(jīng)驗(yàn)帖也非常普遍。如今，越來越多的年輕人發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)上購(gòu)買戒指，可以買到與線下同樣的款式，價(jià)格要優(yōu)惠很多。

9月2日，北京鄧先生夫婦在淘寶網(wǎng)佐卡伊品牌皇冠店，拍下了一枚價(jià)值139萬元的裸鉆。這是目前為止中國(guó)網(wǎng)購(gòu)鉆石交易的最高紀(jì)錄。網(wǎng)購(gòu)鉆石上一次產(chǎn)生轟動(dòng)是在2009年，一名山西煤老板在淘寶網(wǎng)花72萬元買了一顆裸鉆。

據(jù)悉，隨著近期網(wǎng)購(gòu)婚慶用品需求的暴漲，10月11日-24日，淘寶網(wǎng)推出“不耍流氓，我們結(jié)婚吧”結(jié)婚季活動(dòng)，活動(dòng)主打鉆石、婚戒和婚紗等婚慶用品，商品價(jià)值總計(jì)3億元?；顒?dòng)期間，網(wǎng)友不僅能以商場(chǎng)4折的價(jià)格購(gòu)買鉆戒，同時(shí)附帶權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證，并支持收貨鑒定后再付款。此外，還有眾多物美價(jià)廉的結(jié)婚用品、蜜月航班路線可供買家選擇。

令人關(guān)注的是，10月15日，100顆來自淘寶佐卡伊品牌的優(yōu)質(zhì)克拉裸鉆，將在淘寶聚劃算團(tuán)購(gòu)平臺(tái)上開團(tuán)，成為此次淘寶結(jié)婚季最吸引眼球的活動(dòng)。有業(yè)內(nèi)認(rèn)為，在奔馳smart之后，婚戒將成為這個(gè)結(jié)婚季網(wǎng)友團(tuán)購(gòu)的新熱點(diǎn)。

分布地區(qū)

長(zhǎng)三角地區(qū)“淘婚族”最集中

《2009-2010年度中國(guó)網(wǎng)購(gòu)婚慶用品報(bào)告》同時(shí)顯示，以上海、浙江為代表的長(zhǎng)三角地區(qū)是婚慶網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)力最強(qiáng)區(qū)域，而二三線省市升溫明顯，甚至海峽對(duì)岸也有很多新人跨?！疤曰椤薄?/p>

浙江、上海、江蘇這幾個(gè)長(zhǎng)三角地區(qū)省市的年輕人更樂于在網(wǎng)上購(gòu)買婚慶用品，占到網(wǎng)購(gòu)總成交金額的四成以上。而從城市來看，一向消費(fèi)比較超前的上海遙遙領(lǐng)先，占到網(wǎng)購(gòu)婚慶用品總金額的七分之一，成為婚慶網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的第一消費(fèi)力城市，拉開第二位北京近10%。北京、杭州、蘇州則占據(jù)婚慶消費(fèi)的第二梯隊(duì)。

有意思的是，習(xí)慣于上淘寶買婚慶用品的“淘婚族”并不僅局限于大陸地區(qū)，海峽對(duì)岸也有越來越多的年輕人加入這個(gè)隊(duì)列。該報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，臺(tái)灣同胞越過海峽在淘寶上購(gòu)買婚慶用品的總金額，同比增長(zhǎng)600多倍，升溫態(tài)勢(shì)明顯。成為全國(guó)婚慶用品銷售額增速第一的省份。

另據(jù)了解，隨著近期“淘婚族”網(wǎng)購(gòu)婚慶用品需求的暴漲，10月11日至10月24日，淘寶推出“不耍流氓，我們結(jié)婚吧”結(jié)婚季活動(dòng)，活動(dòng)主打鉆石、婚戒和婚紗等婚慶用品，商品價(jià)值總計(jì)3億元。