拼博 - 概述

拼博，在全民“織圍脖”的熱潮下，各大企業(yè)也紛紛開始其“拼博之旅”，近期一份出自廣告公司的微博廣告報價單在坊間流傳。報價單顯示，這些微博的“粉絲”數(shù)量最少也有幾萬人，報價最低的是200元/條，具體報價按照“粉絲”的數(shù)量而調(diào)整?！胺劢z”數(shù)量超過60萬，報價為2000元/條;“粉絲”數(shù)量接近50萬，報價為1500元/條;“粉絲”數(shù)量接近30萬，報價超過1000元/條;“粉絲”數(shù)量在10萬至30萬之間，報價為500元/條至800元/條。

企業(yè)拼搏

1、在2011年2月18日中國電信就率先以集團公司名義開通官方微博，2011年3月2日中國移動官方微博在新浪悄然上線，6個小時之后中國聯(lián)通的官方微博也開通了。

2、這只是目前眾多企業(yè)趕赴微博熱、發(fā)掘微博商業(yè)價值的一個縮影。事實上就在三大電信運營商集體“拼博”之前，國航、東航、伊利等各大品牌企業(yè)早已開通其微博賬戶，一時間，企業(yè)“拼博”成為一股新的潮流。

3、新浪微博注冊用戶已經(jīng)突破1億，其中企業(yè)用戶已經(jīng)近萬，騰訊微博經(jīng)過其認證的企業(yè)微博數(shù)量已經(jīng)突破3000家，據(jù)悉這些企業(yè)主要有三類，大品牌企業(yè)、中小型電子商務(wù)企業(yè)和生活信息服務(wù)類商戶，其中以后兩者居多。

價值體現(xiàn)

1、2010年8月25日上午10點30分左右，諾基亞通過網(wǎng)絡(luò)全程直播N8手機首發(fā)式，這次直播的主角不是網(wǎng)絡(luò)視頻，而是以微博的方式進行直播。就在直播當(dāng)天，新浪微博首頁推出諾基亞N8手機微博發(fā)布會，7小時內(nèi)即收到微博評論、轉(zhuǎn)發(fā)89034條，諾基亞新浪微博首頁關(guān)注人數(shù)達到49277人。

2、粉絲數(shù)已經(jīng)突破10萬的凡客官方微博在新浪微博的一系列活動也是賺足了眼球：搶樓送周年慶T恤;參與鉛筆換校舍活動;1元秒殺原價888元衣服;拉來姚晨和徐靜蕾就VANCL產(chǎn)品進行互動。

3、微博的媒體屬性決定微博具有強大的廣告價值，作為一種營銷傳播手段，微博營銷影響力的大小，很大程度上決定于微博的轉(zhuǎn)化率和用戶對信息的接受程度。

4、微博存在圈屬性，即微博的分享與轉(zhuǎn)化多在朋友、親戚、同事間直接進行，而這些一般是他們比較信任的人，對他們推薦的產(chǎn)品也會產(chǎn)生影響，微博在企業(yè)生態(tài)鏈中將扮演相當(dāng)分量的角色。

5、對于大品牌而言，可以加強其品牌宣傳力度，對于眾多中小企業(yè)而言，微博則提供了性價比更高的推廣渠道。微博平臺在企業(yè)營銷中也不只是一個信息發(fā)布的平臺。

微博營銷

1、企業(yè)微博應(yīng)該是一個綜合性的營銷平臺，除了信息發(fā)布，我們還可以通過各種話題與用戶產(chǎn)生溝通，企業(yè)微博營銷的首要功能不是帶來多少銷售，而是通過這個平臺更加快速迅捷地與用戶進行溝通，在此基礎(chǔ)上形成一定的黏性，進而通過互動使得品牌得到傳播，建設(shè)更加立體的品牌形象。

2、企業(yè)微博營銷是一個長期的資源積累和轉(zhuǎn)化的過程，相對于粉絲數(shù)量，粉絲群的質(zhì)量更為重要。企業(yè)微博的推廣要立足于互聯(lián)網(wǎng)傳播的特征，通過定期策劃話題、及時跟蹤熱門話題，與粉絲進行良好的溝通，并在此基礎(chǔ)上利用轉(zhuǎn)發(fā)以及評論等方式使用戶自發(fā)形成傳播效應(yīng)。

3、活躍度高的粉絲更樂于參與品牌在微博上的活動，與品牌進行溝通，對品牌微博宣傳的效果產(chǎn)生直接的影響。

微博產(chǎn)業(yè)

1、微博營銷產(chǎn)業(yè)化，粉絲數(shù)量的激增，名人微博擁有的龐大“粉絲”群體，使越來越多的企業(yè)“眼紅”微博營銷。隨著粉絲數(shù)超過600萬，成為新浪微博頭號人氣微博，藝人姚晨的廣告價格也水漲船高，已經(jīng)成為廣告界紅人。除了名人之外一些影響不斷擴大的草根博主亦成為廣告公司獵取的目標(biāo)。

2、目前一些有一定社會影響力、在微博上表現(xiàn)活躍、粉絲超過5000的微博博主經(jīng)常會收到付費博文的邀請，他們已經(jīng)成為營銷商的目標(biāo)。

3、網(wǎng)絡(luò)上流行這樣一句話：當(dāng)你的粉絲超過100，你就好像是一本內(nèi)刊;超過1000，你就是個布告欄;超過1萬，你就像一本雜志;超過10萬，你就是一份都市報;超過100萬，你就是一份全國性報紙;超過1000萬，你就是電視臺。