樓盤炫富廣告 -簡介

“貴族庭院”、“別樣的奢華享受”……樓市競爭日趨激烈，各開發(fā)商也給樓盤定義了高檔和普通之分，可其“炫富”式的廣告用詞卻讓市民不太舒服。對此，市工商部門和市城管執(zhí)法部門都表示，不提倡這種不符合精神分明建設(shè)的廣告，但因法律無明文規(guī)定禁止，查處較為困難。

據(jù)了解，因房地產(chǎn)市場成為炫富廣告的“重災(zāi)區(qū)”，福建等多個(gè)省份已經(jīng)開展了整治炫富廣告的行動(dòng)。8日，記者了解到，島城不少房地產(chǎn)項(xiàng)目的廣告內(nèi)容也存在炫富情況。在福州路上，住宅項(xiàng)目“香緹樹”的廣告很是惹人注目———“源自維也納的貴族庭院，青島首家‘尚朵’風(fēng)情園林社區(qū)”。順著沿海一線走一圈，“高端住宅”、“尊貴奢華享受”、“豪華裝修”等類似的廣告詞更是頻繁地出現(xiàn)在各樓盤的廣告中。

對于這類房產(chǎn)廣告，不少市民都表示反感。“買你房子的就是貴族，不買你房子的就是平民，這不是人為地把人分成三六九等嗎?”太清路居民張娟說，每次看到這種廣告都覺得不舒服，有種商品在挑選消費(fèi)者的感覺。市民何先生認(rèn)為，這類廣告內(nèi)容雖然迎合了一部分人的需求，但普通市民會因?yàn)榕略獾綄Ψ桨籽?，甚至不敢踏進(jìn)這類樓盤銷售處。

雖然從去年年底青島就開展了整治戶外廣告的“視覺污染”行動(dòng)，但類似的炫富廣告讓市工商部門和市城管執(zhí)法部門很頭疼。市城管執(zhí)法部門只能強(qiáng)拆未經(jīng)審批的戶外廣告。而市工商局一負(fù)責(zé)人說，戶外廣告發(fā)布前都需要到工商局進(jìn)行登記，與精神文明建設(shè)相悖的不允許發(fā)布。但目前的法律法規(guī)中對這類炫富內(nèi)容沒有明確說明和禁止，如何界定是否是炫富廣告就成了難題。還有部分商家通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布這類廣告，也給查處工作造成困難。

青島大學(xué)社會學(xué)教授孟天運(yùn)提出，一味強(qiáng)調(diào)享受、奢侈的炫富廣告對社會是種不良導(dǎo)向，容易讓人形成金錢至上的錯(cuò)誤價(jià)值觀，是對公眾的不公平、不尊重。