所謂“水票房”就是指注了水的電影票房，為公眾呈現(xiàn)的是虛假的繁榮。隨著 2009年11月上映的動(dòng)畫(huà)片《阿童木》票房 “注水”的事件，讓業(yè)內(nèi)虛假票房的頑疾浮出水面。業(yè)內(nèi)人士透露，票房虛報(bào)在內(nèi)地電影市場(chǎng)已成公開(kāi)的秘密，相當(dāng)一批國(guó)產(chǎn)電影的票房都有或多或少的水分。

 事件索引

2009年中國(guó)國(guó)內(nèi)電影票房有望達(dá)60億元，市場(chǎng)形勢(shì)喜人。但最近動(dòng)畫(huà)片《阿童木》票房“注水”的事件，讓業(yè)內(nèi)“水票房”的頑疾浮出水面。《阿童木》上映后，發(fā)行方光線影業(yè)宣稱(chēng)該片首映3日票房過(guò)4000萬(wàn)元，但這個(gè)泡沫幾日后被《中國(guó)電影報(bào)》戳破，根據(jù)國(guó)家電影專(zhuān)項(xiàng)資金辦公室的數(shù)據(jù)，該片首映3日票房實(shí)為1700萬(wàn)元左右。

水票房現(xiàn)象

“水票房”不僅僅只有《阿童木》，與該片同期上映的幾部影片都有此現(xiàn)象。根據(jù)國(guó)家電影專(zhuān)項(xiàng)資金辦公室的數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯反恐大片《特工008》上映12天累計(jì)票房1260萬(wàn)元，《倔強(qiáng)的蘿卜》3天累計(jì)票房580萬(wàn)元，而他們的發(fā)行方之前聲稱(chēng)“《特工008》上映5天內(nèi)地票房超過(guò)1000萬(wàn)元”、“《倔強(qiáng)蘿卜》首周3天票房達(dá)870萬(wàn)元”，顯然摻了不少水分。

此前，《風(fēng)聲》發(fā)行方宣稱(chēng)首日票房達(dá)1200萬(wàn)元也有虛報(bào)嫌疑。更早之前，《十面埋伏》、《落葉歸根》、《頭文字D》、《哈利·波特6》等影片都曾曝出虛報(bào)票房丑聞，張堅(jiān)庭的新片《七天愛(ài)上你》也因?yàn)?ldquo;注水”而受到和菜頭的猛烈批評(píng)。

水票房業(yè)內(nèi)說(shuō)法

業(yè)內(nèi)人士透露，票房“注水”已成為電影宣傳的慣用伎倆，造假最嚴(yán)重的首日、首周票房數(shù)字平均“注水”率達(dá)50%以上。在影片總票房上作假的也大有人在，電影《葉問(wèn)》、《竊聽(tīng)風(fēng)云》、《非常完美》實(shí)際票房均在9000萬(wàn)元左右，但發(fā)行方皆稱(chēng)“票房破億”，名聲上好聽(tīng)，導(dǎo)演還成功晉升“億元導(dǎo)演俱樂(lè)部”。

這些虛報(bào)票房的意圖也很明顯，人為制造觀影火爆的場(chǎng)景，吸引更多觀眾走進(jìn)影院。正因如此，電影發(fā)行方對(duì)首周票房的“手腳”動(dòng)作最大，因?yàn)檫@段時(shí)間電影的新鮮度和關(guān)注度最高，如果票房紅火，將大大增強(qiáng)后續(xù)市場(chǎng)吸引力。所以，首周票房的水分也是最大的。眼下，幾乎所有新片上映，都會(huì)緊跟著出現(xiàn)“首周票房飄紅”的新聞，有的甚至還不到一周數(shù)據(jù)就提前出爐了。

靠票房“注水”忽悠觀眾，注定行之不遠(yuǎn)。國(guó)家電影專(zhuān)項(xiàng)資金辦公室主任李東介紹，目前廣電總局有內(nèi)部數(shù)據(jù)保密規(guī)定，不允許該辦隨意對(duì)外提供票房數(shù)據(jù)。但他承諾，隨著相應(yīng)制度和設(shè)備完善，一年之內(nèi)將會(huì)公開(kāi)向社會(huì)提供數(shù)據(jù)咨詢(xún)，到時(shí)發(fā)行公司將沒(méi)有機(jī)會(huì)虛報(bào)票房。

最水的水票房冠軍

據(jù)海外媒體報(bào)道，北京時(shí)間今天凌晨，北美最新一期票房榜出爐，上映第二周的恐怖片《死神來(lái)了4》繼續(xù)穩(wěn)居冠軍寶座，不過(guò)單周票房只有1243.5萬(wàn)美元(約合人民幣8455萬(wàn)元)，成為2009年以來(lái)最水的票房冠軍。此前的最水北美票房冠軍是2009年3月初上映的《瑪?shù)偃氇z》，

其登頂票房成績(jī)?yōu)?650萬(wàn)美元(約合人民幣1.1億元)。

水票房解析

隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的紅火，大小影片票房“放衛(wèi)星”成風(fēng)，令人難辨真?zhèn)?。發(fā)行方敢于放開(kāi)膽子鼓吹票房，是因?yàn)殡娪捌狈康慕欢?、分賬并不以此為標(biāo)準(zhǔn)，而是另有一套官方數(shù)據(jù)。吹牛不交稅，也不會(huì)遭到任何處罰措施，促使發(fā)行方大膽虛報(bào)票房，營(yíng)造觀影火爆的景象。

目前(2009年)隸屬于廣電總局的國(guó)家電影專(zhuān)項(xiàng)資金辦公室是中國(guó)唯一的權(quán)威票房統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)，其票房數(shù)據(jù)來(lái)源于全國(guó)影院計(jì)算機(jī)售票終端實(shí)際收到的數(shù)據(jù)，每周二數(shù)據(jù)出爐，每周四在《中國(guó)電影報(bào)》上發(fā)布部分?jǐn)?shù)據(jù)。然而，由于發(fā)布不及時(shí)且不全面，又沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，其公眾認(rèn)知度和影響力十分有限。

水票房點(diǎn)評(píng)

票房好壞靠“吹噓”其實(shí)越來(lái)越不起作用，“作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，需要一個(gè)平臺(tái)來(lái)規(guī)范統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)并公布，讓公眾了解。綜觀整個(gè)國(guó)際電影業(yè)，票房不僅是衡量電影在商業(yè)上成功與否的標(biāo)準(zhǔn)，也是反映整個(gè)電影市場(chǎng)是否繁榮的重要標(biāo)志，由注水票房引發(fā)的市場(chǎng)繁榮注定只能是一場(chǎng)虛火。當(dāng)摻假的“票房神話”被戳穿后，損害的不僅僅是票房公信力，還有觀眾對(duì)于電影市場(chǎng)的信心。現(xiàn)如今的觀眾群已日趨成熟，且顯得多樣化。但靠票房吹噓，已不足于吸引更多的觀眾，反而會(huì)適得其反。