《現(xiàn)代漢語詞典》最新版本(第五版)給“炒作”一詞這樣的定義是：為擴大人或事物的影響而通過媒體做反復(fù)的宣傳。在《炒作學(xué)》一書中，炒作被認為是“一項高智商的艱苦的運動”，“從切入點的發(fā)掘，到概念的提煉、議題的設(shè)置、步驟的分解再到控制主流言論比例和品牌的拓展與延伸，其間有太多的細節(jié)，每一步都如臨深淵、如履薄冰，每一次成功的炒作都絕非是唾手可得，其中必定孕育著厚重的文化，凝聚著絕高的智慧。”而事實上炒作是一個中性詞，并不能因為當(dāng)今社會對“炒作”一詞持有偏見而否定其應(yīng)有的意義，“炒作”一詞最精準的定義，應(yīng)是“在最短的時間內(nèi)，以最佳的創(chuàng)意和最低的成本，而最終實現(xiàn)的最大化的傳播效應(yīng)。”