奧普拉是一黑人女子，美國脫口秀主持人，世界級名嘴。她主持的脫口秀節(jié)目在一百多個國家播出，并且連續(xù)十六年穩(wěn)坐美國日間電視談話節(jié)目的榜首。除了電視節(jié)目主持人，她還是娛樂界明星、商場女強人、慈善活動家、億萬富婆。從身無分文、窮困甚至墮落的黑人孩子到坐擁億萬財富的世界名流，她的人生經(jīng)歷感動和激勵著無數(shù)人，對全世界的觀眾來說，她就是美國精神與創(chuàng)業(yè)成功的典范。奧普拉憑借一流的口才和睿智的頭腦贏得了無數(shù)觀眾的贊譽和追捧，她的言語和觀點具有影響輿論的魔力，不僅宣揚了美國的價值觀，甚至也影響到全球眾多國家，創(chuàng)造著文化與商業(yè)上的雙重價值?！皧W普拉效應”已經(jīng)成為美國大眾文化的符號。

奧普拉效應-簡介

奧普拉是一個黑人女子的名字，美國脫口秀主持人，世界級名嘴，娛樂界明星、商場女強人、慈善活動家、億萬富婆。她憑借一流的口才和睿智的頭腦贏得了無數(shù)觀眾的贊譽和追捧，她的言語和觀點具有影響輿論的魔力，不僅宣揚了美國的價值觀，甚至也影響到全球眾多國家，創(chuàng)造著文化與商業(yè)上的雙重價值?！皧W普拉效應”已經(jīng)成為美國大眾文化的符號。

“奧普拉”已經(jīng)成為一種品牌和力量，她代表的是女人的一切。她吸引各個階層、各種膚色、各個國別和各種年齡的男女人士：老人喜歡和崇拜她，中小學生也迷戀于奧普拉療理時間;她是那些三十多歲的困擾于肥胖和婚姻問題的婦女們的開導老師;丈夫和父親們也打開頻道，向她尋求家庭和單位中人際關系處理的答案;遭受過強奸凌辱的少女視奧普拉為知音，她是她們的偶像和榜樣;二十多歲的婦女欣賞她那種沉著冷靜地處置困境的風度;她也是尋求成功的黑人少年的榜樣。美國伊利諾伊大學甚至開設了一門課程專門研究她，稱之為“美國文化現(xiàn)象”。

奧普拉效應-背景

奧普拉的節(jié)目成了行內(nèi)的神話，每當電視制片行家談及收視率，總會提到“奧普拉效應”。哥倫比亞廣播公司新聞主持人唐·拉瑟提到相對于他自己晚間新聞節(jié)目的奧普拉的巨大影響：“奧普拉的效用是巨大的……身為主持最謙卑的方法是，只要提供奧普拉出場作開場白……我必定會獲成功?！?/p>

在奧普拉的事業(yè)蒸蒸日上時，她又遇到了另一位改變她命運的人——杰夫·杰克伯斯，兩人合伙創(chuàng)建了“哈普娛樂集團”。公司定期制作《奧普拉脫口秀》并出售給各家電視臺。在杰夫的精心打理下，哈普集團迅速取得了成功。至2001年，僅《奧普拉脫口秀》一項的營業(yè)收入就達三億美元。

還有一個頗為引人注目的是“奧普拉讀書會”， 這是1996年推出的電視讀書節(jié)目。節(jié)目一經(jīng)推出就大獲成功，以至于奧普拉選書的那一周，被稱為是書市的“奧斯卡周”。而經(jīng)她推選過的四十七本書，本本都暢銷。此外，集團還涉足電影制作、婦女雜志等多個領域，都取得了不俗的佳績。

奧普拉效應-有關奧普拉

奧普拉·溫弗蕾(Oprah Winfrey)，1954年1月29日出生于密西西比州科修斯科，黑人女子，美國脫口秀主持人，演員，企業(yè)家，世界級名嘴，當今世界上最具影響力的婦女之一。畢業(yè)于田納西州立大學公演藝術及語音通訊學雙學士學位。2007年獲得霍華德大學榮譽博士學位。她的成就是多方面的：通過控股哈普娛樂集團的股份，掌握了超過10億美元的個人財富;主持的電視談話節(jié)目“奧普拉脫口秀”，平均每周吸引3300萬名觀眾，并連續(xù)16年排在同類節(jié)目的首位;奧普拉在1996年推出的一個電視讀書會節(jié)目在美國掀起了一股讀書熱潮;她利用業(yè)余時間在大導演斯皮爾伯格的電影《紫色》中客串了一個角色，還榮獲了當年奧斯卡最佳女配角的提名。喜歡奧普拉的人甚至認為如果她去競選美國總統(tǒng)，獲勝的把握也很大。美國伊利諾斯大學更開設了一門課程專門研究奧普拉。根據(jù)2004年的福布斯雜志稱，奧普拉·溫弗蕾據(jù)信身家超過10億美金?！稌r代》雜志評選她為“20世紀最有影響的100人之一”。

奧普拉效應-有關效應

所謂效應是指在有限環(huán)境下，一些因素和一些結(jié)果而構(gòu)成的一種因果現(xiàn)象，多用于對一種自然現(xiàn)象和社會現(xiàn)象的描述。

效應一詞使用的泛圍較廣，并不一定指嚴格的科學定理、定律中的因果關系。例如溫室效應等。

由某種動因或原因所產(chǎn)生的一種特定的科學現(xiàn)象，通常以其發(fā)現(xiàn)者的名字來命名。如法拉第效應。

物理的或化學的作用所產(chǎn)生的效果。如光電效應、熱效應、化學效應等。

或是對初始條件敏感性的一種依賴現(xiàn)象，如蝴蝶效應。

奧普拉效應-現(xiàn)象

對于奧普拉的影響力，有人甚至認為傳統(tǒng)意義上詞匯已無法形容，而稱其為“0元素”效應(門捷列夫“元素周期表”沒有編號為0的元素)。

“奧普拉效應”：

她主持的“談話”節(jié)目，其收視率一直占全美國頭把交椅，并在海外112個國家播出;

2005年度《福布斯》“百位名人”的排行榜，奧普拉以“一覽眾山小”而雄踞影視、體育巨星的榜首;

奧普拉《讀書》節(jié)目曾推薦《主人手冊》，果然在2005年世界著名亞馬遜網(wǎng)站公布的美國十大暢銷書排行榜上赫然在列。一位出版總裁不無幽默地說：“以奧普拉的‘效應’，就是推薦電話號碼簿，人們也會去讀?！?/p>

1991年，她曾提議一項立法——“全國兒童保護法案”，1993年12月，克林頓總統(tǒng)便簽署了這項“奧普拉法案”。

她倡建“世界撲滿銀行”，許多人很快就捐出多余零錢，募集到8100萬美元的資金，她自己也相應捐贈了這些數(shù)目的錢，幫助了許多貧困家庭的孩子上大學;

當她聽說“瘋牛病”發(fā)生，便脫口而出“我可不想再吃漢堡包了!”這一下可把牛肉銷售商搞得緊張不安……

奧普拉經(jīng)常收到一些貧困家庭請求幫助的信，其中有因缺少小轎車而無法工作和影響生活(美國的轎車使用率猶如中國的自行車)。2004年9月奧普拉慶祝開播19周年，她當眾宣布向276位貧困出席者每人贈送一輛通用G6轎車……

奧普拉效應-美國出版業(yè)的奧普拉效應

奧普拉是美國出版業(yè)空前絕后的推銷員，她的奧普拉圖書俱樂部有會員800萬人。自1996年成立以來，奧普拉圖書俱樂部向會員推薦了52本書，這些書都無一例外地成為暢銷書。據(jù)美國出版業(yè)內(nèi)的估計，任何書一旦被奧普拉圖書俱樂部選中，銷售至少會增加60萬冊。

奧普拉圖書俱樂部在公布推薦的圖書之前，通常要先與出版社簽訂保密條約，出版社只有一個星期的時間重新設計圖書封面，在圖書封面上加上奧普拉圖書俱樂部的標志，并加印圖書向全國書店鋪貨，以保證公布推薦圖書當天讀者買得到書。為了保障充俗的讀者需求，出版社有時加印多達100萬冊。開始的幾年，奧普拉圖書俱樂部挑選的圖書主要是當代小說，通常是關于一個在生活中掙扎的婦女如何克服重重困難的故事。2003年6月，奧普拉宣布她的注意力將轉(zhuǎn)向經(jīng)典作品。她每年挑選三至五部經(jīng)典文學作品。經(jīng)她推薦的經(jīng)典作品包括威廉·?？思{的《出殯現(xiàn)形記》、《八月之光》和《喧嘩與騷動》等經(jīng)奧普拉推薦后都成為暢銷書，其中?？思{的書由年銷售量14萬冊增加到90萬冊，《安娜·卡列尼娜》由年銷售量2萬冊增加到96萬冊，《伊甸之東》由年銷售量4.5萬冊增加到160萬冊。但是，出版業(yè)覺得讀者們對這些經(jīng)典作品的反應不如他們對活著的當代作家那么踴躍，而且當代作家覺得他們更迫切需要奧普拉的支持。2004年4月，美國160名作家聯(lián)名給奧普拉發(fā)了一封公開信，呼吁她多關照當代文學，希望她將“點金術”用到當代作家身上。為此，奧普拉又恢復推薦當代作品，而且首次將推薦范圍擴大到非小說類圖書，包括回憶錄、傳記和歷史圖書。奧普拉推薦了詹姆斯·弗雷2003年出版的回憶錄《百萬碎片》。消息一公布，《百萬碎片》一下躥到《紐約時報》非小說類平裝書暢銷榜第一名，一待就是15個星期。根據(jù)圖書銷售統(tǒng)計商尼爾森公司的數(shù)據(jù)，《百萬碎片》在2005年銷售了177萬冊，在美國圖書市場上的銷售量僅次于《哈利·波特與混血王子》。

奧普拉效應-影響

奧普拉

跨越25年，《奧普拉脫口秀》無疑是美國電視節(jié)目史上一個不可逾越的里程碑?！懊摽谛恪币呀?jīng)成為美國有口皆碑的電視節(jié)目形式，不過這個歷來都是男主持壟斷的“知識分子之間的報道式談話”離普通觀眾的生活還是相去甚遠。奧普拉的出現(xiàn)猶如一股清新之風，打破常規(guī)，這檔好似為其量身定做的節(jié)目將這位性情中人的弱點轉(zhuǎn)化為優(yōu)點——真誠、動情、自然的主持風格很快就受到眾多好評。1986年9月8日，時任《洛杉磯時報》電視評論員對奧普拉第一期脫口秀節(jié)目這樣點評：“她是大氣的、自信的、進取的、深情的、溫柔的、可愛的、自然的、探索真相的、柔和的、真情流露的、觸摸心靈的、樸實的、渴慕的?！?如今，《奧普拉脫口秀》即將淡出熒屏，但奧普拉卻并不會走遠。

1996年，她利用脫口秀的影響力推出了奧普拉讀書俱樂部，不僅推動了業(yè)已蕭條的出版業(yè)，還通過自己的圖書推薦左右著最佳暢銷書排行榜。美國經(jīng)濟學家理查德·巴特勒認為，奧普拉的圖書推薦對圖書銷售所起到的促進作用前所未有。她在電視上推薦的每一本書，幾乎都能從無人問津迅速躥升至暢銷書排行榜的頭幾名。讀者、作家、出版商全都仰賴于奧普拉的“點石成金”。

2004年9月奧普拉慶祝開播19周年，她當眾宣布向276位貧困出席者每人贈送一輛通用G6轎車后，由于奧普拉的號召力，喬治·克隆尼、莎朗斯通、奧立佛等也紛紛加盟扶貧幫困……然而，有評論指出：明星加盟并非靈丹妙藥，原因是美國民眾對明星、特別好萊塢印象不佳，認為那里是一群不知民間疾苦的有錢人聚集之地。