新奢族，是一個(gè)新型奢侈品消費(fèi)者群體。 

        “新奢族”是一個(gè)以中產(chǎn)階級(jí)為主的新型奢侈品消費(fèi)者群體。人們?cè)敢庵Ц俄敿?jí)價(jià)格，享受所喜愛的“新奢侈品”，如汽車、廚房設(shè)備、咖啡、SPA療程的消費(fèi)習(xí)慣與趨勢。即便是中產(chǎn)階級(jí)，也開始選擇性地消費(fèi)價(jià)格頂級(jí)的新奢侈產(chǎn)品，透過消費(fèi)完成部分自我認(rèn)知及自我定位。這群“新奢族”的確替所謂的奢侈品或提供高價(jià)服務(wù)的企業(yè)，創(chuàng)造驚人業(yè)績。

        新奢族出現(xiàn)的同時(shí)，一股“向下消費(fèi)”的趨勢也顯然成形。為了累積更多更多“向上消費(fèi)”的本錢，偶爾也可以穿上“新奢族”的外衣，如何更精明、有技巧地找出某些特定品類中“質(zhì)好錢省”的商品。 

向上奢華 向下好省 

         未來的消費(fèi)者市場，將呈現(xiàn)出“向上奢華，向下好省”的兩極化消費(fèi)趨勢——消費(fèi)品市場正分化為兩個(gè)消費(fèi)池：對(duì)于高端商品，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)的商品和服務(wù)進(jìn)行趨優(yōu)消費(fèi)；而對(duì)于低端商品，消費(fèi)者則愿意趨低消費(fèi)低價(jià)格的商品與服務(wù)。 

新奢族的意義

        某些企業(yè)對(duì)“向上奢華，向下好省”的兩極化消費(fèi)趨勢早有警覺，甚至專注提供高價(jià)或低價(jià)的產(chǎn)品與服務(wù)，有的企業(yè)甚至游走市場兩端，同時(shí)提供高價(jià)、低價(jià)的產(chǎn)品與服務(wù)。不過，還是有些卡在中價(jià)市場中，像通用汽車與卡夫食品（Craft），只提供中價(jià)位產(chǎn)品。結(jié)果，既不能吸引“向上消費(fèi)的新奢族”，也不能滿足“向下消費(fèi)的好省族”。