尋影之旅 - 概述

尋影之旅 ，影視旅游是一種新型的專項(xiàng)旅游形式，是旅游發(fā)展到一定階段與影視產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物。影視旅游最早產(chǎn)生于二十世紀(jì)二、三十年代的美國(guó)，隨后發(fā)展到世界各地，世界各地的影視拍攝地旅游、以影視內(nèi)容為題材的主題公園旅游漸漸興起并發(fā)展到今天。縱觀國(guó)內(nèi)外影視城，影視旅游已經(jīng)成為影視城的不可缺少的一部分。借用影視城的影視拍攝資源發(fā)展旅游業(yè)逐漸盛行。

影視旅游

電影《十月圍城》的大熱，使舊日中環(huán)的風(fēng)光成為焦點(diǎn)，再看今天中環(huán)高樓林立，恍如穿梭百年，從劇中孫中山抵港的維多利亞港出發(fā)，走過皇后大道，尋找特色小店，到蘭桂坊體驗(yàn)衣香鬢影，有時(shí)間的話不妨到太平山上一覽美景，進(jìn)入杜莎夫人的蠟像世界?；蛟S你是第一次造訪香港，或許你對(duì)她已經(jīng)無比熟悉，這個(gè)夏季協(xié)同《十月圍城》、《歲月神偷》、《天水圍的夜與霧》等金像獎(jiǎng)影片大熱之勢(shì)，我們嘗試從時(shí)尚、文化、低碳不同角度游歷香港。

中國(guó)影視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)端于二十世紀(jì)八十年代。在這一過程中，影視城作為影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然產(chǎn)物，逐漸被人們所熟知，并且隨著影視旅游的發(fā)展而成為一類特殊的旅游活動(dòng)場(chǎng)所。1987年中國(guó)最早規(guī)劃建設(shè)的影視拍攝基地在無錫落成，即中央電視臺(tái)無錫影視基地。而這個(gè)影視城出人意料地成為轟動(dòng)一時(shí)的旅游熱點(diǎn)，自此，影視旅游開始在國(guó)內(nèi)盛行，影視城建設(shè)項(xiàng)目也紛紛上馬，掀起一股“造城”的熱潮。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)中國(guó)目前有各種影視城三、四十座，還有二十多座規(guī)劃建設(shè)的影視城正在熱火朝天的施工和招商之中，北京在建、河南在建、甘肅在建、云南在建、許多地方在建，大有每個(gè)省份都要有一座或數(shù)座影視城的趨勢(shì)。僅僅就云南而言目前已建成的影視基地有4個(gè)：大理的天龍八部影視城、曲靖的翠山影視城、昆明的玉龍灣影視城及麗江束河茶馬古鎮(zhèn)影視基地，這4個(gè)影視基地總投資已達(dá)5億多元。然而這樣的影視基地云南仍在不斷新建和擴(kuò)建。

“每到一地，總能看到與影視相掛鉤的旅游內(nèi)容”，這是劉詩(shī)雯近兩年在旅途中感觸很深的一點(diǎn)。到了韓國(guó)濟(jì)州島，有《大長(zhǎng)今》的拍攝地;前往重慶武隆，張藝謀電影《黃金甲》的“唯一外景地”是當(dāng)?shù)氐囊粔K旅游招牌;甚至就連張家口的草原觀光，曾經(jīng)拍攝《中華文明上下五千年》時(shí)人工搭建的幾個(gè)茅草棚子，也被當(dāng)成當(dāng)?shù)芈糜蔚囊淮筚u點(diǎn)。影視旅游由此變得有些泛濫。

無論國(guó)外和國(guó)內(nèi)，由影視劇帶熱一個(gè)地方旅游的事情不乏其例。《指環(huán)王》的上映，讓人們知道了有著“魔法風(fēng)景”資源的新西蘭，使新西蘭的游客增加了10倍，150多個(gè)拍攝場(chǎng)地多數(shù)后來成為熱門的旅游勝地。1986年獲得奧斯卡獎(jiǎng)的電影《走出非洲》，不僅讓原作者的故居“凱倫莊園”成為游人必去的景點(diǎn)，而且肯尼亞至今仍用它在招徠游客。

1982年李連杰主演的電影《少林寺》上映后，少林寺成了著名的旅游景點(diǎn)。上世紀(jì)90年代初的電影《大紅燈籠高高掛》，特別是后來電視劇《喬家大院》的熱播，使喬家大院成為國(guó)內(nèi)一大熱門旅游目的地。

正是看到了影視在旅游宣傳中存在的巨大潛力，以前“無心插柳”的意外效應(yīng)，逐漸變成了“有心栽花”的旅游營(yíng)銷方式。比如北京市旅游局參與了《非誠(chéng)勿擾2》的策劃，片中植入了慕田峪長(zhǎng)城、潭柘寺等多個(gè)景點(diǎn)。在新片正式上映前北京旅游“非線路”業(yè)已發(fā)布。

文化特點(diǎn)

1、電影中的文化特色比自然風(fēng)光更吸引人，由影視推動(dòng)一個(gè)地方旅游的事例不少，但大體都是一種意外效應(yīng)，刻意進(jìn)行旅游營(yíng)銷而且能成功的很少。這正應(yīng)了觀眾的一種心理，在現(xiàn)在這個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的時(shí)候，廣告無孔不入，人們最容易產(chǎn)生排斥心的也是刻意為之的廣告。只有那種把人們?cè)跓o意中吸引住，讓人由衷發(fā)出贊嘆的電影場(chǎng)景，才會(huì)進(jìn)一步拉動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜巫呦蚧馃帷?/p>

2、針對(duì)旅游的營(yíng)銷可以有，但不能過于直白，直奔著目標(biāo)而去，游離于情節(jié)之外的景點(diǎn)會(huì)讓觀眾一看就覺得是廣告，反而倒了大家的胃口。這就要求旅游推銷者在具有敏感的意識(shí)之外，還要給制片方一定的創(chuàng)作自由，比如可以允許《非誠(chéng)勿擾》中的女主人公到北海道“自殺”。

3、實(shí)際上在電影中通過當(dāng)?shù)氐奈幕厣慰停葐渭兊淖匀伙L(fēng)光更有用。在電影《美食、祈禱和戀愛》中，茱莉亞·羅伯茨扮演的女主人公在巴厘島聽巫醫(yī)給她分析命相，拋去迷信成分，當(dāng)?shù)匚幕哪欠N神秘感一下子吸引住了大家。

4、一個(gè)地方的美景可以通過網(wǎng)絡(luò)來瀏覽，但文化特色不親身走一遭是無法獲得的。但在文化營(yíng)銷的時(shí)候，不要再犯“一個(gè)叫春的城市”這種錯(cuò)誤，非但想看“叫春”的人少，而且給大家的印象是———這原來是個(gè)沒有品位的地方。

主要形式

1、電影與旅游的結(jié)合主要有是影視拍攝基地轉(zhuǎn)換成旅游目的地。國(guó)外有代表的是好萊塢，國(guó)內(nèi)目前最成功的是浙江的橫店影視基地，因?yàn)槊刻於加袛z制組在那里拍電影，對(duì)游客形成一種探秘式的吸引力。但在中國(guó)這種模式的前景是有限的，而且旅游只能是影視城的一個(gè)副業(yè)。

2、影片的拉動(dòng)效應(yīng)，從早期的無意宣傳，到近幾年景區(qū)和旅游局有意識(shí)地與制片方合作。運(yùn)用影視中植入的營(yíng)銷手段，無論如何要比直接的廣告宣傳效果要好。

3、但無論效果再好，影視的效應(yīng)終歸是一次性的，要想把短暫的拉動(dòng)變成較長(zhǎng)久的旅游興奮點(diǎn)，還應(yīng)該有許多工作要做。在電影中的旅游宣傳，實(shí)際做的是形象宣傳，解決的是“到哪兒去”的問題。接下來應(yīng)當(dāng)借力使力，進(jìn)行第二個(gè)層面的產(chǎn)品宣傳，提供吃、住、行等多方面的信息，解決“去做什么”、“怎么去”的問題。第三個(gè)層面就是口碑宣傳，通過滿意的旅游服務(wù)，吸引更多的人來，也就是解決“要不要再去”的問題。

4、 賀歲電影里的旅游地，本年度賀歲檔影片中出現(xiàn)的場(chǎng)景，已經(jīng)在一些旅游愛好者中受到廣泛關(guān)注。甚至有人提出了“走自己的旅游路，讓別人去看電影吧!”的旅游口號(hào)。

案例

電影《廬山戀》中以“女追男”為題材的愛情故事，在當(dāng)時(shí)本來就超前，再加上片子中的俊男美女、濃烈的色彩、唯美的自然風(fēng)光，影片一公映就吸引了許多人到廬山旅游。廬山也成了浪漫愛情的代名詞。

廬山電影院也是一段傳奇，原為基督教堂，改為影院后1980年開始放映《廬山戀》，一放就持續(xù)了30年，而且就只放《廬山戀》一部影片，由此創(chuàng)造了吉尼斯世界紀(jì)錄。

電影《廬山戀》現(xiàn)在成為大家游覽廬山必不可少的一項(xiàng)內(nèi)容。這就是人們所說的———“不看《廬山戀》，枉來廬山游一遍”。電影票上標(biāo)著每位觀眾的人數(shù)記錄，現(xiàn)在已排到了180多萬觀眾。在歷史悠久的教堂里觀看一部中國(guó)式愛情的老膠片電影，成為一種難得的旅游體驗(yàn)。

2010年，電影《廬山戀2010》再續(xù)前緣，與吉尼斯世界紀(jì)錄一起，把當(dāng)年《廬山戀》引發(fā)的廬山旅游熱潮繼續(xù)延續(xù)。因?yàn)椤稄]山戀2010》的主要場(chǎng)景在南京，由此也帶熱了南京市的一日游。

特色景點(diǎn)

1、廣東開平碉樓：——《讓子彈飛》

電影中的不少鏡頭出現(xiàn)了碉樓的身影，其中塘口的自力村碉樓是電影《讓子彈飛》的主要外景地，樓前有水塘、石板路，樓后有田野、村民，是附近一帶攝影發(fā)燒友的據(jù)點(diǎn)。除了開平碉樓，電影還在廣東省臺(tái)山的端芬鎮(zhèn)梅家大院取景，這一帶的建筑都具有濃郁的廣東地域特色。

2、浙江象山春秋戰(zhàn)國(guó)城：——《趙氏孤兒》

電影取景的地方為一新一舊，新的在浙江象山專門重金打造的春秋戰(zhàn)國(guó)城，舊的則是傳說中程嬰藏孤之地———山西盂縣藏山。

3、海南萬寧的石梅灣：——《非誠(chéng)勿擾Ⅱ》

電影中除了大家熟知的北京各景點(diǎn)外，海景取自海南萬寧的石梅灣。相比亞龍灣，石梅灣游人較少，人工開發(fā)痕跡也較少。

4、臺(tái)灣野柳地質(zhì)公園：——《大笑江湖》

野柳是突出于北海岸的狹長(zhǎng)海岬，有經(jīng)過千萬年侵蝕、風(fēng)化形成的多樣巖貌和豐富的海洋生態(tài)、漁村風(fēng)情，是臺(tái)灣游的重點(diǎn)。

5、河南嵩山少林寺：——《新少林寺》

翻拍的電影讓這座“深藏于少室山下密林中的寺院”再度火熱。建于北魏，以佛教禪宗祖庭和少林武術(shù)的發(fā)源地著稱，都是再熟悉不過的游走噱頭。