傻傻橡皮筋一包24根，售價(jià)不到5美元，五顏六色，造型各異，可以戴在手腕上當(dāng)飾品，取下來(lái)后會(huì)“彈”回原形。但“傻傻橡皮筋”并無(wú)多少技術(shù)含量，很容易模仿復(fù)制，目前市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)不少仿制品和同類產(chǎn)品。

傻傻橡皮筋-風(fēng)靡

傻傻橡皮筋在美國(guó)校園里，孩子們手腕上戴了滿滿一摞。他們比賽誰(shuí)收藏的款式最多，還互相交換。有些淘氣的孩子把橡皮筋拿來(lái)當(dāng)“彈弓”玩。有學(xué)校下令禁止學(xué)生在校園里玩“傻傻橡皮筋”，這反倒使它名氣更大。一些以時(shí)尚著稱的明星父母，比如《欲望都市》女主角莎拉·杰西卡·帕克，也拿它當(dāng)手環(huán)戴，更助長(zhǎng)了它的風(fēng)靡。

“傻傻橡皮筋”在社交網(wǎng)站“臉譜”上網(wǎng)頁(yè)的“粉絲”已近25.5萬(wàn)人，在視頻分享網(wǎng)站Y ouT ube上已有大約2000個(gè)關(guān)于“傻傻橡皮筋”的視頻，其中包括一首饒舌歌曲，點(diǎn)擊率超過(guò)2.4萬(wàn)次。

當(dāng)被問(wèn)到“傻傻橡皮筋”到底為何風(fēng)靡至此，興起者克羅克覺(jué)得理所當(dāng)然：“‘傻傻橡皮筋’是一個(gè)很棒的玩具，一種時(shí)尚飾物，不需要什么理由。為什么要?jiǎng)儕Z這種樂(lè)趣呢?”

傻傻橡皮筋-發(fā)展

克羅克所創(chuàng)立的“傻傻橡皮筋”售賣(mài)企業(yè)叫“智力兒童產(chǎn)品進(jìn)口公司”(BCP)，設(shè)于俄亥俄州托萊多市。

大約3年前，克羅克參加了在中國(guó)舉辦的一場(chǎng)展銷(xiāo)會(huì)，注意到一種日本人設(shè)計(jì)的做成各種動(dòng)物形狀的橡膠圈?！拔蚁矚g它們的樣子，就想到假如加以適當(dāng)改良，做得更大更厚，可以變成很棒的時(shí)尚飾品，”克羅克回憶道。

動(dòng)物形橡皮筋在美國(guó)并非新鮮玩意兒。日本設(shè)計(jì)師因?yàn)檫@一創(chuàng)意得了一個(gè)全國(guó)性設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，并從2002年起在美國(guó)小范圍銷(xiāo)售。美國(guó)的現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)博物館和日本高島屋百貨公司均有出售，《紐約》雜志2002年10月刊專門(mén)介紹了這種橡膠圈，并指出它可以當(dāng)手環(huán)戴。 不過(guò)克羅克認(rèn)為，他才是真正把這種橡皮筋變成時(shí)尚的“始作俑者”?！拔覀冏?cè)了‘傻傻橡皮筋’這個(gè)商標(biāo)，我們創(chuàng)造了它們，我們創(chuàng)造了這股風(fēng)潮?！?/p>

克羅克看到了原創(chuàng)設(shè)計(jì)者未曾發(fā)現(xiàn)的市場(chǎng)潛力：假如能開(kāi)發(fā)出豐富多樣的款式，孩子們可能會(huì)想要收集和交換“傻傻橡皮筋”，就像收集交換“寵物小精靈”游戲卡片一樣。孩子可能一次買(mǎi)一包，只花4.95美元，但慢慢會(huì)越買(mǎi)越多。

克羅克2008年夏天開(kāi)通“傻傻橡皮筋”網(wǎng)站后，銷(xiāo)量穩(wěn)步上升，漸漸風(fēng)行。

傻傻橡皮筋-特點(diǎn)

“傻傻橡皮筋”并無(wú)多少技術(shù)含量，很容易模仿復(fù)制，目前市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)不少仿制品和同類產(chǎn)品。“傻傻橡皮筋”推出幾個(gè)月后，在亞拉巴馬州伯明翰市就有一位企業(yè)家詹姆斯·霍華德推出了“小丑橡皮筋”。不過(guò)，市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，這種競(jìng)爭(zhēng)對(duì)橡皮筋產(chǎn)商來(lái)說(shuō)不一定是壞事，因?yàn)槭袌?chǎng)對(duì)此類產(chǎn)品的認(rèn)知度越高，越能擴(kuò)大銷(xiāo)路，將惠及所有產(chǎn)商。

“經(jīng)常發(fā)生的情況是第二家(做同種產(chǎn)品的)公司刺激了整個(gè)市場(chǎng)，”分析師麥高恩說(shuō)。賣(mài)橡皮筋的店家和作為消費(fèi)者的孩子們并不一定在乎品牌問(wèn)題。 在這種形勢(shì)下，“橡皮筋熱”繼續(xù)蔓延到田納西、佛羅里達(dá)、新澤西、康涅狄格州。到2009年夏，用克羅克的話說(shuō)，“(市場(chǎng))開(kāi)始變得瘋狂”。今年的銷(xiāo)售規(guī)模則比去年擴(kuò)大了4倍。他說(shuō)，BCP原先每天的橡皮筋出貨量為20箱左右(一箱容量小至24包，大至500包)，如今日出貨量為1500箱左右。銷(xiāo)售點(diǎn)遍及全美25個(gè)州約1.8萬(wàn)家商店。

不過(guò)也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“傻傻橡皮筋”可能后勁不足?！斑@不是一種文化現(xiàn)象，只是一種風(fēng)行一時(shí)的校園時(shí)尚，”玩具業(yè)咨詢師克里斯托弗·伯恩說(shuō)，“它的路子和許多時(shí)尚風(fēng)潮一樣。產(chǎn)品會(huì)風(fēng)靡一段時(shí)間，發(fā)展到極限，然后孩子們就會(huì)厭倦?！?克羅克說(shuō)他并不在意這種預(yù)測(cè)，他正試圖為“傻傻橡皮筋”規(guī)劃一個(gè)遠(yuǎn)大藍(lán)圖?！拔覀円恢庇?jì)劃推出一些新產(chǎn)品，爭(zhēng)取在未來(lái)5到10年內(nèi)把‘傻傻橡皮筋’打造成一個(gè)家喻戶曉的品牌，”他說(shuō)，但不愿透露更多細(xì)節(jié)。

傻傻橡皮筋-前景

克羅克對(duì)“傻傻橡皮筋”的前景信心十足。在美國(guó)《商業(yè)周刊》6月發(fā)表的專題報(bào)道里，他透露了一點(diǎn)：“這么說(shuō)吧，美國(guó)最有檔次的品牌和潮流偶像將在未來(lái)數(shù)星期內(nèi)為‘傻傻橡皮筋’代言。” 克羅克剛剛推出會(huì)隨著溫度升高而變換顏色的橡皮筋“海灘系列”，不久還將與某位籃球明星合作推出第一個(gè)“名人系列”橡皮筋，同時(shí)會(huì)有相關(guān)主題產(chǎn)品，如書(shū)包和筆記本等。

他希望打造一個(gè)“傻傻橡皮筋”王國(guó)，即使它真的只能風(fēng)行一時(shí)，他也覺(jué)得無(wú)所謂?！坝凶C據(jù)說(shuō)明美國(guó)夢(mèng)依然存在。豆豆娃(BeanieBabies)不再是時(shí)尚必需品，但人們?nèi)詴?huì)購(gòu)買(mǎi)?！瞪迪鹌そ睢绻茏兂赡菢?，也是很棒的事情?！?/p>

傻傻橡皮筋-成美國(guó)校園禁品

傻傻橡皮筋“傻傻橡皮筋”兩年前進(jìn)入市場(chǎng)，一年前開(kāi)始風(fēng)靡美國(guó)校園，到今年5月，卻有紐約、得克薩斯州、佛羅里達(dá)和馬薩諸塞等州的小學(xué)紛紛將它列入“黑名單”，不準(zhǔn)學(xué)生攜帶這種彩色硅膠橡皮筋進(jìn)校。

老師們抱怨，“傻傻橡皮筋”干擾了教育活動(dòng)：學(xué)生在課堂上無(wú)心聽(tīng)講，忙著擺弄自己的橡皮筋，或和同學(xué)“交易”，比如用美人魚(yú)形狀的橡皮筋換一個(gè)龍形橡皮筋;有時(shí)“買(mǎi)賣(mài)”不成，還會(huì)引發(fā)口角和爭(zhēng)斗;還有學(xué)生從老師辦公桌抽屜里把被沒(méi)收的橡皮筋偷出來(lái)。

種種不良效應(yīng)，促使阿拉巴馬州加登代爾的斯諾·羅杰斯小學(xué)校長(zhǎng)卡倫·懷特率先于去年10月對(duì)“傻傻橡皮筋”發(fā)出禁令。他說(shuō)：“當(dāng)這個(gè)(傻傻橡皮筋)變成問(wèn)題時(shí)，我們必須把它迅速扼殺在萌芽狀態(tài)。”不過(guò)懷特的政策并非鐵板一塊 ， 她規(guī)定每月固定有幾天為“傻傻橡皮筋日”，允許學(xué)生在那幾天把橡皮筋帶進(jìn)校園。

在懷特之后，越來(lái)越多的小學(xué)加入對(duì)“傻傻橡皮筋”說(shuō)“不”的行列，引起爭(zhēng)議，有人認(rèn) 為 學(xué) 校 此 舉是小題大做。孩子們也在想對(duì)策：紐約州一名10歲孩子寫(xiě)信給“傻傻橡皮筋 ” 制 造 商 BCP公司，建議他們開(kāi)發(fā)一款“透明的、老師看不見(jiàn)、只能在夜里發(fā)光的橡皮筋”。